广告学（一）2008年10月真题试题及答案解析（00181）

天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：

①当地报纸为首选媒体;

②POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯;

③媒体的排期主要集中于秋冬之交。

阅读上述材料，回答分析以下问题：

(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些?

(2)分析以上媒体策略的理由。

据报载，民用对讲机市场正悄然启动，民用对讲机不需申请，不需话费，信号可覆盖3公里区域。请你为其确定广告传播策略，并陈述理由。

(1)确定目标消费者;

(2)确定广告传播的重点;

(3)创作一句广告语。

试述广告创作的综合性特点。

邮寄广告有什么优点?

简述广告决策的原则。

广告策划的基本原则是什么?

简述电视广告的优缺点。

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