广告学（一）2016年4真题试题及答案解析（00181）

某广告公司为了加强对客户的吸引力，必须阐明它进行广告创作的原则，请你代为分析：

(1)广告创作服从广告策划的原则是什么?

(2)创意求美的原则是什么?

(3)集体创作的原则是什么?

天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为：POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯;②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休;③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读以后，分析以下问题：(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些?(2)分析以上媒体策略的理由。

企业如何正确认识并发挥广告成本的作用?

德尔菲法有什么特点?

简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。

分析广告媒体特点要从哪些方而入手?

广告对象

广告行政处罚复议决定

媒体生命周期

广告的市场渗透策略