自考市场营销策划2014年10月真题及答案解析

某公司筹备启动一个新的产品项目，预计项目固定投入在500万，预计项目生产l00万单位的A产品。已知每生产一单位A产品所产生的变动成本为25元。如果欲获取10%的成本利润率，则根据总成本加成定价法，单位A产品的定价应该是多少?

试述处于衰退行业企业的竞争战略。

简述编制企业使命报告书时需要注意的问题。

简述：企业市场定位策略。

简述确定企业广告目标的要求。

简述市场补缺者专业化营销的主要形式。

波士顿咨询集团模型采用了一个增长矩阵，矩阵纵向代表了业务单位的年市场增长率，横向代表的是该业务单位的市场占有率。

习惯性购买发生在介入程度低、品牌差异程度低的情况下。

德尔菲法是指通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会。

产品型的销售队伍结构形式适用于企业产品数量多、零星分散而且复杂的情况。