市场营销学知识点总结练习卷5

22． 试述市场定位的流程。

23． 什么是市场细分?

21． 如何理解市场定位的概念?

20． 试述消费者市场的细分变量的主要类型。

19． 市场细分的流程包括哪些步骤?

18． 企业进行市场细分的方法主要有哪几种?

17． 简述市场细分的作用。

16． 评价市场细分应考虑的因素有 ( )

• A．细分市场的规模
• B．细分市场的发展前景
• C．细分市场的结构吸引力
• D．企业的目标与资源
• E．企业的规模

14． 组织常用的微观市场细分变量有 ( )

• A．关键的采购标准
• B．组织购买类型
• C．采购战略
• D．采购的重要性
• E．组织的革新性

15． 市场细分中，确定细分依据主要通过市场调查。市场调查应着重收集的资料有 ( )

• A．产品的属性及其重要程度
• B．品牌知名度及受欢迎程度
• C．产品使用方式
• D．调查对象对产品类别的态度
• E．调查对象的人口统计、心理统计和媒体接触统计等