市场营销学2009年4月真题试题及答案解析（00058）

案例资料

伴随着我国富农政策的不断推广，2008年家电下乡政策又为家电生产企业提供了一个新的市场机遇。但由于我国农村居民普遍收入还相对较低，因此对产品的要求仍以经济实用为主。为此，某大型家电企业通过调查问卷所得到的信息，专门针对农村市场的消费环境进行产品的设计和调整，针对农村市场的不同需求、不同市场区域设计了不同的产品，着重在增强产品的基本功能，减少实用性不强的附加功能方面进行了技术改造。如在彩电设计方面去掉了丽音系统、画中画等农村市场并不适用的功能，这样一来不仅降低了彩电的成本和价格，还可以使彩电的维修和保养变得更简易了;在冰箱设计制造方面，针对南方市场潮湿的特点设计了很高的底座，针对关注节电的人特别设计了上、下双开关的冰箱，满足了农村消费者省电的需要。由于采取了这些措施，使该企业产品更加适销对路，近几年的销量一路走高，以彩电为例，该企业2004--2008年的彩电销售量分别为35万台、50万台、70万台、100万台、150万台，为企业带来了丰厚的利润。

要求：请根据上述案例的内容，回答以下问题：

(1) 该企业采用了哪种原始数据收集方法?除此之外该企业还可以用哪些方法收集原始数据?(4分)

(2) 根据该企业采用的具体原始数据收集方法，给出该方法的主要步骤。(4分)

(3) 请根据该企业2004--2008年彩电销售量预测该企业2009年彩电的销售量。(8分)

简述合理的物流目标及其具体的要求。

简述完全竞争的市场必须具备的条件。

简述网络广告的优势。

简述产品成长期的特点及企业采取的策略。

交叉销售

参照群体

市场营销管理

消费者市场

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