2017年广告师资格证考试模拟试题及答案(3)广告专业实务

可口可乐推行的是( )的市场策略

以下属于数据处理的软件有( )。

可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式往沟通。具体是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些"新人类"做广告代言人，走"年轻化"路线。可口可乐公司在全球力推"本地化思维，本地化营销"的市场策略，使可口可乐品牌散发多元化的活力，而这种活力的表达就是靠生动的促销活动来完成的。 1997年6月，可口可乐推出了主题为"可口可乐红色真好玩"的促销活动。在活动期间，只要购买了"可口可乐"、"雪碧"、"芬达"的促销包装品，就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案，若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图案)，就能赢取背包、腕表等五款不同奖品，奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒体传递出往。可口可乐在中国的公关活动一刻都不停歇，从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇，它利用一切可利用的机会进步自己的着名度。可口可乐在中国的运动旋风首先从足球开始。可口可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了不少足球尖子，并成为中国青年足球最重要的赛事。同样，可口可乐在中国也十分关注文化教育事业。例如，可口可乐积极赞助很多推动教育、扶贫助学的项目，其中以"希看工程"的捐助最为明显。可口可乐的促销策略主要包括哪些方面( )

组织危机的来源多种多样，内部因素主要包括( )。

杂志媒介的特性主要包括( )。

以下属于广告创意策略类型的是( )。

下列不属于广告设计过程中合理安排“图色”与“地色"色彩设计原则要求的是( )。

广告文案在写作中并不是随性而发，它受广告运动的整体制约，也受图像制约，文案写作需要遵循的原则包括( )。

关于产品成熟期广告策略，下列说法错误的是( )。

广告受众的基本特点有( )。

影视广告画面的影调形式，从画面明暗对比倾向可分为( )

下列关于专家策略的适用情况，说法正确的是( )。

广告表现首先要通过对广告策略的思考，将广告主题、诉求对象、传播调性等内容概括出来，形成明确的创意策略。下列各项中不属于创意策略的是( )。

比较适合于表现高尚、纯洁的主题的影调形式是( )。

“无论人类科技的一大步还是一小步，都有IBM的脚印”体现的定位方式是( )。

当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( )。

企业只有暂时性的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是( )。

脑白金“礼品”的宣传战略属于( )。

开拍前，( )与导演、摄影等主创人员一同到拍摄现场进行勘景非常必要。

广告标题不是独立存在的，它随同创意想法一同诞生，是( )的纽带。

依据组织方式与数据安排方式的不同将多媒体广告设计软件进行分类，其类型不包括( )。

芬必得止痛药的广告文案是“骨骼及肌肉疼痛12小时内请勿停留”“牙痛症状12小时内请勿停留”“痛经现象12小时内请勿停留”，这是( )的典型例子。

在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是在( )以内。

在产品说明书中，正文是详细介绍产品信息的部分。正文的写作手法不包括( )。

( )是广告文案的灵魂，是广告之所以有效的核心推动力。

“策划”概念的理解有两层含义，一是把它理解为( )，二是把它理解为“策略规划”。

音乐是这则广告的主线，这里的音乐也可以称作是广告歌，下列选项不属于广告歌的特性的是( )。

针对PPM会议做修正的环节验收人是( )。

下列不属于影响企业定价的因素的是( )。

( )是实拍前最后的检查和调整机会。

( )与广告的其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告主与受众之间的直接中介。

“Just do it!"这句广告语有人翻泽为“想做就去做”曾在香港传播时引起争议，原因是违背了( )。