2017年广告师资格证考试模拟试题及答案(2)广告专业实务
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广告运动事中效果测试方法主要分为( )。
- A.样本市场测试
- B.实验室测试
- C.抽样调查法
- D.要点打分法
- E.雪林法
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品牌宣告的大能量:中国年,送瑞年”
为什么大家如此中意这个定位、主张和宣告?
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产品概念可以对( )等方面产生影响。
- A.利益点支持
- B.诉求点发掘
- C.调性控制
- D.媒体选择
- E.产品销量
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Autodesk Maya软件功能主要有哪些?( )
- A.图形视频处理
- B.强大的路径功能
- C.强大的特技控制
- D.多层剪辑
- E.支持javascript脚本
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胶片洗印要经过多个处理步骤,其中包括( )。
- A.工艺查验与质量控制
- B.洗片加工
- C.半成品与成品鉴定
- D.印片与配光
- E.配音合成
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企业广告的内部目标重点在于( )。
- A.改善内部关系
- B.激励员工
- C.提升业绩
- D.提高生产和经营效率
- E.影响广告主的内部环境
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广告文案翻译是对广告文案的再创作过程。下列关于广告文案翻译的特点,说法正确的是( )。
- A.广告翻译要在没有文化冲突的前提下兼顾形象意义和字面意义
- B.由于文化和文字的差异,并不是所有双关都能共享
- C.在广告翻译过程中,语义对等是最基本且最重要的对等
- D.广告翻译并非一个很复杂的过程,它与普通翻译的要求一样
- E.广告在翻译上应灵活地运用不同语种之间的差异和巧合
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广播广告制作小组通常包括( )。
- A.监制
- B.导播
- C.录音师
- D.设计师
- E.创意人员
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促销组合是指企业运用( )等促销方式组合而成的策略系统。
- A.低价格
- B.广告
- C.人员推销
- D.销售促进
- E.公关活动
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广告策划书的撰写要求包括( )。
- A.格式规范、统一
- B.结构清晰,逻辑性强
- C.概念形象化,论据数字化
- D.文字表达简洁朴实
- E.文字表达丰富多样
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关于东西方的文化差异,下列说法正确的是( )。
- A.要想让广告译文在译人语社会流传开来,首先就要使广告译文符合译入语受众的文化心理
- B.东西方之价值观念差异最主要表现在西方社会崇尚集体主义,而东方强调个人主义
- C.中国人的思维方式是直线式的,西方人的思维方式是螺旋式的
- D.在广告翻译过程中,尽量不要采取保留、替代、删减的方法处理有关信息
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网络广告中的色彩技巧不包括( )。
- A.设计统一的网页风格
- B.注重企业与品牌形象的传达
- C.广告的传播效果
- D.妥善处理网页背景
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广告策划的原则有哪些?( )
- A.遵从营销目标的原则
- B.调查研究的原则
- C.局部性原则
- D.发挥集体智慧的原则
- E.策划方案可操作性原则
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报纸媒介的局限性不包括( )。
- A.针对性弱
- B.信息保留时问短
- C.印制效果不够精致
- D.时效性差
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卖场的亲子托管服务属于体验营销的哪种形式?( )
- A.知觉体验
- B.行为体验
- C.思维体验
- D.情感体验
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广告媒体选择与购买的基本原则是( )。
- A.以最小的花费购买最有效的媒体
- B.购买传播效果最好的媒体
- C.购买花费最小的媒体
- D.购买传播范围最广的媒体
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专营广告业务的企业,经审批后发给( )。
- A.《企业法人营业执照》
- B.《广告经营许可证》
- C.《营业执照》
- D.《经营范同变更登记证》
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李维斯牛仔裤电视广告 情节:20世纪50年代某一天,一个大男孩上药房,买了一盒保险套装在牛仔裤的表袋里,晚上到女朋友家,开门的女友父亲竟是白天接待他的药房老板。广告最后用字幕打出:“表袋发明于1873年,从那时起一直被错误地使用。”
该广告主要是从创意策略单的哪个角度进行策略考虑?( )
- A.工作需求
- B.传播调性
- C.确立广告传播目标
- D.诉求对象
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“优选健康生活”是品牌宣传的口号,以下不属于广告口号别称的是( )。
- A.标语
- B.主标题
- C.主题句
- D.广告语
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灯光组中处于领导地位的是( )。
- A.灯光师
- B.布光设计师
- C.灯光助理
- D.灯光场工
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直邮广告的类型不包括( )。
- A.电子邮件
- B.销售信函
- C.折页
- D.夹寄别册
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下列关于系列文案写作特点的变化性的表现,说法不正确的是( )。
- A.相同标题配合不同正文的形式适合传递同一信息的系列文案
- B.不同标题配合不同正文的形式适合传达并列性信息的系列文案
- C.不同标题配合相同正文的形式适合传递同一信息的系列文案
- D.相同标题配合相同正文的形式适合以画面为中心,只需要非常简短文案的系列广告
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杂志广告按照具体广告作品面积的大小划分,不包括( )。
- A.跨页广告
- B.整版广告
- C.1/2版
- D.折页广告
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在原有的位置排序中,分化出更为细小的类别,然后将自己的品牌定位于小类别的领导地位,这种定位法是( )。
- A.比附定位法
- B.重组定位法
- C.细分定位法
- D.第一品牌定位法
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目前Adobe 1nDesign的最新版本是( )。
- A.Adobe InDesign CS6
- B.Adobe InDesign CS5
- C.Adobe InDesign CS3
- D.Adobe InDesign CS7
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以下选项不属于一则成功的事件新闻至少应该具备的要素的是( )。
- A.新闻的重要性
- B.新闻的显著性
- C.新闻的趣味性
- D.新闻的真实性
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组织危机的来源多种多样,本案例中造成企业危机的外部因素是( )。
- A.不可抗力因素
- B.社会公共危机事件
- C.代言人不当言行引发品牌危机
- D.恶性竞争引发危机
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影调往往指镜头画面的( )。
- A.明暗程度
- B.颜色
- C.光线强弱
- D.黑白元素
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“广告主经常在网上结合某一特定专栏发布广告,这类广告很大一部分是赞助式广告”,这句话是对( )的描述。
- A.网络视频广告
- B.弹出广告
- C.在线互动游戏广告
- D.软文广告
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麦当劳“我就喜欢”的系列广告创意
以上麦当劳的系列广告创意发想源于( )。
- A.标识
- B.产品包装
- C.产品历史
- D.旧广告
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下列关于“抽象”和“具象”的表现手法,下列选项不正确的是( )。
- A.“抽象"和“具象”的表现手法,重点都在对“象”的表述上
- B.“抽象”和“具象”两者的内容是完全不相同的
- C.具象的“象”实为注重“意象”,“抽象”的“象”则更注重“形象”
- D.“抽象”是通过运用点、线、面的构成、肌理的特征和色彩关系来传达