2017年广告师资格证考试模拟试题及答案(1)广告专业实务

超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这一消费者刺激策略并列举具体形式。

网络广告媒介的广告类型主要有( )。

• A．网幅广告
• B．电子邮件式广告
• C．文字链接广告
• D．在线分类广告
• E．招贴广告

报纸广告按照版面大小基本上分为( )。

• A．全版
• B．双页跨版
• C．报眼
• D．半版
• E．中缝

人物造型设计主要包括( )。

• A．特殊光影
• B．化妆造型
• C．服装造型
• D．随身道具
• E．饰品造型

实现广告定位的路径包括( )。

• A．市场细分
• B．产品定位
• C．品牌定位
• D．价格定位
• E．竞争对手分析

创造力是成功地完成某种创造性活动所必需的能力，其构成包括( )。

• A．丰富的知识
• B．以创造性思维能力为核心的智能
• C．优良的人格特征
• D．丰富的实践经验
• E．良好的社会背景

大卫-艾克的品牌识别系统主要包含了( )。

• A．品牌精髓
• B．品牌名称
• C．品牌核心
• D．品牌个性
• E．品牌的延伸识别

定量预测的相关分析法主要有哪些?( )

• A．因果预测法
• B．德尔菲法
• C．单变量相关分析法
• D．需求弹性预测
• E．多变量相关分析法

体验营销是指企业通过采用( )等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。

• A．观摩
• B．聆听
• C．尝试
• D．试用
• E．调查

任何一种产品通常都有其生命周期，产品处在不同的生命发展阶段，其广告目标、诉求重点和广告策略也有所不同。产品进入成长期后期和成熟期时的广告文案应重点追求( )。

• A．进一步提高企业信誉
• B．塑造鲜明独特的形象
• C．突出产品的售前和售后服务
• D．使消费者对产品产生兴趣

品牌形象表现任务主要由( )来承担。

• A．广告策划人员
• B．广告创意人员
• C．文案撰写人员
• D．产品技术人员
• E．广告设计人员

亚瑟.科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是( )。

• A．把两个相关的事物组合起来
• B．把两个已有的事物进行不同的组合
• C．把两件已有的广告作品进行组合
• D．把两个相似的事物组合为一个新事物

广告媒体的选择应该以( )为准绳。

• A．有效到达目标消费者
• B．最节约广告预算成本
• C．最适合产品特征
• D．传播过程最简单

( )指导和监督保健食品广告审查工作。

• A．省、自治区、直辖市(食品)药品监督管理部门
• B．县级以上(食品)药品监督管理部门
• C．国家食品药品监督管理局
• D．县级以上工商行政管理部门

( )是保障情报信息资料质量的可靠办法。

• A．调研人员的责任感
• B．调研人员掌握访谈技术和具备良好观察力
• C．舒心的工作环境
• D．选择专业性强、公司声誉好的数据公司

对话式广播广告分为介绍说明式和( )。

• A．解决问题式
• B．评书式
• C．快板式
• D．歌唱式

( )是美国Macromedia公司所设计的一种二维动画软件。

• A．Flash
• B．Maya
• C．3ds Max
• D．Photoshop

政治法律环境属于( )。

• A．外部环境
• B．内部环境
• C．市场环境
• D．社会环境

完整的广告诉求，主要是靠( )完成，它提供和产品或品牌有关的，消费者喜欢或关心的内容，从而达到广告所追求的传播效果和市场目标。

• A．标题
• B．正文
• C．创意概念
• D．执行点子

( )即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。

• A．知名度
• B．美誉度
• C．品牌联想
• D．态度变化

广告版面编排所肩负的使命是对信息的准确传达、形象的强化、记忆的加强和销售推动起促进作用。其形式不包括( )。

• A．字体式
• B．交叉式
• C．文字式
• D．重叠式

( )是推动广告运动的核心。

• A．企业战略
• B．营销战略
• C．广告战略
• D．广告目标

色调是指( )的基调。

• A．创意
• B．化妆
• C．色彩
• D．光泽

电脑产品广告活动的媒体战略，其创意手法和讯息设置说法错误的是( )。

• A．选择网络媒介传播讯息时，更多地采用互动型的创意手法
• B．选择渠道媒介为主体，创意手法就需要更强的视觉冲击力
• C．选择IT专业类的印刷媒体，则需要有更多的技术参数、测评等讯息
• D．选择渠道媒介为主体，讯息设置更加丰富和自由

不易透过画面展现的“伤痛”，被具象成生活中触手可及的点点滴滴。在对广告语言的要求中，与这种手法相对应的是( )。

• A．多用口语化词语
• B．多用短语
• C．少用长句
• D．避免过于抽象和理性

关于饮料类产品的消费与广告诉求形式，说法不正确的是( )。

• A．饮料类产品基本上属于消费者“低度涉入”的产品
• B．产品的高水准技术和工艺不属于此类广告诉求的主要内容
• C．饮料类产品广告经常以产品优良或独特的品质为诉求内容
• D．该产品常常通过表现品牌的某种独特形象和内涵，成为消费者表达自我个性、生活品味的一种载体和媒介

广告活动要解决的陔心问题与( )密切相关。

• A．企业战略
• B．营销目标
• C．媒介目标
• D．广告目标

关于调查报告内容，下列说法正确的是( )。

• A．报告用词应尽量专业化，以体现专业水准
• B．调查报告要详细而且具体化
• C．报告的结论和建议是整个报告的核心价值所在
• D．规范的调查报告包括序言、摘要、引言、正文和背景

假设某广告主目前花费100万元为某个品牌做广告，并且在考虑再投入20万元，根据边际效益原理，只有增加的广告投入能够为产品销售创造( )利润，就可以进行这项投资。

• A．20万元
• B．20万元以上
• C．100万元以上
• D．120万元以上