2013年7月自考广告心理学真题和答案

常见的儿童广告策略有哪几种？

结合实际，论述在广告构思中如何创造新形象。

动机冲突主要表现在哪几种形式？

为什么广告重复频率的效果是有限的？

为什么要学习广告心理学？

功能一致性理论

影响知觉过程中的解释的因素有哪些？

精细加工可能性模型

参照群体

访谈法

知觉的组织原则有接近、 ___、_____和______。

人类的高级情感包括道德感、 _____和______。

心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的 ______效应。

现代认知心理把记忆系统看成是由感觉记忆、 ____记忆和___记忆所组成。

米勒的研究表明，在信息短暂呈现的条件下，大脑所能接受的信息数量至少 ______个，多至______个。

反映外部事物属性的感觉道有（ ）

• A.视觉
• B.听觉
• C.嗅觉
• D.运动感觉
• E.平衡感觉

消费者的购买行为受到影响的内部因素有（ ）

• A.参照群体
• B.态度
• C.认知结构
• D.人格特点
• E.家庭

广告设计元素中的情感因素包括()

• A.颜色
• B.插图
• C.标题
• D.文稿
• E.广告歌

以下信息线索中，属于广告理性诉求的有()

• A.价格
• B.质量
• C.性能
• D.营养
• E.售后服务

由桌子想到椅子，这属于联想的()

• A.接近律
• B.对比律
• C.类似律
• D.因果律

肥胖者对游泳衣、紧身衣采取消极冷淡态度，这体现了态度的什么功能？()

• A.知识功能
• B.调节功能
• C.价值表现功能
• D.自我防卫功能

在问卷调查中，开放式的提问方式有（ ）

• A.造句法
• B.投射测验
• C.匹配题
• D.评定量表
• E.自由回答法

反映肯定的、温柔的、短暂的情绪体验， 往往并发生理反应及有关爱、 家庭关系体验的情感维度是 （）

• A.亲热感
• B.美感
• C.幽默感
• D.惧怕感

投射测验中，设一些未完成的句子，要求被测者自由联想加以回答，这属于()

• A.文字联想法
• B.主题统觉测验
• C.语句完成法
• D.绘画测验

以下颜色中，属于冷色的是()

• A.红色
• B.黄色
• C.蓝色
• D.橙色

问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷的()

• A.信度
• B.效度
• C.准确度
• D.差异度

AIDA 模式的提出者是()

• A.刘易斯
• B.特里斯曼
• C.海尔森
• D.雷蒙德

由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象是()

• A.知觉
• B.联觉
• C.记忆
• D.联想

心理活动的强度、 速度、稳定性和灵活性上的差异， 是高级神经活动在人的行为上的表现， 称之为（）

• A.气质
• B.能力
• C.注意
• D.思维

经典的条件反射方法的首创者是()

• A.斯金纳
• B.巴甫洛夫
• C.闵斯特伯格
• D.迪德