2013年4月自考广告心理学真题和答案

哪些因素影响品牌力？

简述广告作用六阶梯说。

在 广告活动中，使用参照群体有哪些方法？

谈谈广告构思中的创造想象。

论述联想律在广告设计中的应用。

广告有哪些刺激因素？

投射测验

品牌建设

马斯洛需要层次理论

联觉

情感性的广告的说服作用分为 ____作用方式和____作用方式。

广告理性诉求的说服效果受以下两方面的因素影响： ____和____。

理性广告的说服理论有 ____理论和____理论。

消费者的购买行为会受到 ____的和____的两大类因素的影响。

决定知觉选择性的机制有以下三个： ____、选择的感受性和 ____。

广告创意的想象活动可以分为 ()

• A.再造想象
• B.完美想象
• C.创造想象
• D.文学想象
• E.联想

广告效果事前测评常用方法有 ( )

• A.评分法
• B.比较排序法
• C.淘汰法
• D.形容词选择法
• E.问卷法

心理现象中的个性包括 ( )

• A.心理个性
• B.个人情感
• C.个性倾向性
• D.个性心理特征
• E.记忆

需要依据对象可分为 ( )

• A.物质
• B.社会
• C.生理
• D.精神
• E.心理

广告创意常用的视觉策略有 ( )

• A.对比
• B.镶嵌
• C.转换
• D.特征暴露
• E.联想

在消费者形成认牌购买或消费的行为过程中， ____是其初始环节。

• A.忠诚度
• B.信任度
• C.知名度
• D.美誉度

回函测评法属于广告效果测评中的 ____测评阶段。()

• A.事中
• B.事后
• C.预备
• D.事前

_____说，人们对于一个形象形成新的态度时会有下述倾向：使新的态度与原有的态度、 价值观和个性相一致。()

• A.功能一致性理论
• B.认知反应理论
• C.广告的学习理论
• D.失谐理论

所谓____需要，指的是需要的时间特征，即需要的时代性和季节性。 ()

• A.精神
• B.动态
• C.高级
• D.优势

____是人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验。 ( )

• A.理智感
• B.动感
• C.美感
• D.道德感

态度的____，实质上是对态度对象的评价。 ( )

• A.理智因素
• B.情感因素
• C.认知因素
• D.意向因素

广告的____诉求是基于商品功能和特性的一种诉求。 ( )

• A.感性
• B.情感
• C.情绪
• D.理性

2．操作性条件反射又称为 ()

• A.工具性条件反射
• B.经典性条件反射
• C.行为主义学习理论
• D.认知性条件反射

刺激间的相互作用表现为 ____,这种效应指的是上下联系对知觉的影响。 ()

• A.多米诺效应
• B.境联效应
• C.对比效应
• D.马太效应

联想有很多种类型，火柴与香烟的联想属于 ()

• A.类似律
• B.接近律
• C.因果律
• D.对比律