2014年10月自考广告学(一)试题及答案00181

如果您发现本试卷没有包含本套题的全部小题，请尝试在页面顶部本站内搜索框搜索相关题目，一般都能找到。

某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的要求作以下事情：
(1)确定此次广告策划的基本目的。
(2)撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书。
(3)编制此次广告攻势的费用预算项目表（只列大的费用预算项目类别，不需要写出金额）。
点击查看答案
某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，请你分析摄影广告的如下特点：
(1)为什么说摄影广告的真实感强？
(2)摄影广告创作速度为什么相当快捷？
(3)为什么说摄影广告表现手法丰富？
点击查看答案
针对差别市场的广告有哪些基本形式？
点击查看答案
试述广告创作必须服从广告策划的原因。
点击查看答案
简要说明《广告法》与其他广告法规的关系。
点击查看答案
简述广告调查实施的步骤。
点击查看答案
简述广告决策的原则。
点击查看答案
广告专用发票制度
点击查看答案
综合性广告文稿
点击查看答案
目标市场
点击查看答案
力所能及法
点击查看答案
产品生命周期
点击查看答案
运用品牌诱导策略的必备条件有
- A.产品确有能提供的其他利益
- B.产品有众所周知的利益
- C.其他产品不能提供相应利益或价格较高
- D.产品有其他产品都能提供的利益
- E.品牌处于产品生命周期的成熟期
点击查看答案
广告文稿的写作程序分为
- A.准备阶段
- B.构思阶段
- C.行文阶段
- D.完善阶段
- E.创意阶段
点击查看答案
市场学研究中，属于对市场组织研究的有
- A.消费者购买动机研究消
- B.市场观念研究
- C.市场调查与预测研究
- D.市场结构研究
- E.市场功能研究
点击查看答案
中国近代，主要刊登国货广告的报刊有
- A.《苏报》
- B.《申报》
- C.《湘报》
- D.《新闻报》
- E.《昭文新报》
点击查看答案
市场学中对价格策略的研究包括
- A.新产品定价研究
- B.销售渠道结构研究
- C.市场功能研究
- D.市场营销的价格策略研究
- E.传播效果研究
点击查看答案
贩卖假药的广告所侵犯的客体是
- A.国家药政管理制度
- B.消费者
- C.工商管理机关
- D.其它医药厂家
点击查看答案
处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算
- A.以全部发布费计算
- B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算
- C.以全部广告收入计算
- D.以设计制作费计算
点击查看答案
小型企业的橱窗的功能之一是
- A.经常被外商和展销会包租
- B.综合反映一个城市的消费水平
- C.兼作室内采光和货架
- D.指导消费趋势变化
点击查看答案
工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准
- A.进行支付
- B.予以承认
- C.列入成本和营业外支出
- D.进入会计凭证
点击查看答案
衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是
- A.内含的深度
- B.经济效益
- C.艺术手法的难度
- D.独创性
点击查看答案
以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是
- A.明喻
- B.暗喻
- C.借喻
- D.指喻
点击查看答案
某香皂广告语“今年 20，明年18”运用的修辞手法是
- A.比喻
- B.对照
- C.拟人
- D.夸张
点击查看答案
某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是2014年10月广告学（一）试题和答案
- A.排比
- B.对偶
- C.对照
- D.顶针
点击查看答案
按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是
- A.典型调查
- B.抽样调查
- C.全面调查
- D.重点调查
点击查看答案
产品诱导策略一般不进行过多的
- A.利益承诺
- B.功能诉求
- C.品牌诱导
- D.服务承诺
点击查看答案
用“广告费用 =（上年广告费/上年产品销量）×本年产品计划销售数量”决定广告费用的是上年产品销售数里：
- A.实际支出法
- B.销量百分比法
- C.销售单位法
- D.目标达成法
点击查看答案
企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销紧密结合，追求
- A.传播效果
- B.销售效果
- C.记忆效果
- D.社会效果
点击查看答案
企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划
- A.①②③④
- B.①③②④
- C.③①②④
- D.②①③④
点击查看答案
用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是
- A.广告形象研究
- B.广告监测
- C.广告效果研究
- D.竞争者分析研究
点击查看答案
十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是
- A.实行调整、改革、整顿、提高的方针
- B.思想上实现了拨乱反正
- C.“对内搞活经济、对外实行开放”的政策
- D.建立社会主义市场机制
点击查看答案
通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是
- A.探测性研究
- B.描述性研究
- C.因果关系研究
- D.消费者研宄
点击查看答案
中央电视台改为现名的时间是
- A.1958 年 9月
- B.1978 年 5 月
- C.1979 年 11 月
- D.1981年 6 月
点击查看答案
中央电视台开始经营广告业务的时间是
- A.1958 年
- B.1978 年
- C.1979 年
- D.1981 年
点击查看答案
1910年前还未在我国出现的广告形式是
- A.书刊
- B.招牌
- C.霓虹灯
- D.海报
点击查看答案
1987年，杨荣刚编著出版了
- A.《广告学》
- B.《实用广告学》
- C.《广告文稿》
- D.《现代广告学》
点击查看答案