2017年10月自考新闻事业管理试题及答案

财务报表有哪些常用分析方法?对财务报表为什么要采用不同的分析方法?请一一举例说明。

广告审查程序包括哪些步骤 ?

借壳上市有哪些优缺点 ?

4C营销理论有哪些要素 ?以什么要素为核心 ?

工资

薪酬设计应参考哪些基本标准 ?

新闻媒体的市场领导者怎样才能扩大总体市场需求 ?

金鹿奖

数字出版

新阏媒体的品牌定位要确定

• A.目标市场
• B.楣关竞争者
• C.品牌差异点
• D.品牌共同点
• E.品牌格言

关联交易

“政治家办报”

广告通常可以按内容分为

• A.产品(商品)广告
• B.企业(形象)广告
• C.晶牌广告
• D.观念广告
• E.公益广告

新闻媒体在制定经营战略时要分析资源，这种分析要解决的问题有

• A.“想做什么”
• B.“有什么”
• C.“在哪里”
• D.“能做什么”
• E.“不髓做什么”

按照我国有关规定，出版物包括

• A.图书
• B.报纸
• C.期刊
• D.音像制品
• E.电子出版物

下列会计要素中仅用于企业的是

• A.资产
• B.负债
• C.收入
• D.利润

网络新闻媒体的主要收入包括

• A.广告
• B.游戏
• C.政府补助
• D.上网费用
• E.信息增值服务

我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为 100分。其中有两个标准各占30分：一个是报纸版面，一个是

• A.报纸广告
• B.报纸依法出版情况
• C.报纸的社会信誉
• D.办报方针、宗旨和舆论导向

利用SWOT分析法可以获得四种战略组合，其中最理想的战略是

• A.SO战略
• B.WO战略
• C.ST战略
• D.WT战略

按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中各种生活服务类报纸最低发行量为

• A.3万份
• B.5 万份
• C.8万份
• D.10万份

媒体广告客服人员承担多项职能，其中第一项职能是

• A.开发客户
• B.维护客户
• C.沟通协调
• D.发布广告

现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是前者

• A.强调身份管理
• B.注重薪酬管理
• C.以岗位管理为中心
• D.以聘用管理为中心

从本质上看，电视台用来与广告商交换的资源是

• A.收视率
• B.播出时间
• C.观众的注意力
• D.节目与名人效应

配股即按照一定比例向原有股东配售新股，是一种

• A.增发行为
• B.投资行为
• C.融资行为
• D.转债行为

资本指能够进行价值量化的

• A.资产
• B.资产和资源的总和
• C.可经营性资产
• D.可经营性资产和资源的总和

下列关于广告刊例价格和广告成交价格的说法中，正确的是

• A.广告刊例价格通常等于广告成交价格
• B.广告刊例价格通常小于广告成交价格
• C.广告刊倒价格与广告成交价格不其可比性
• D．广告刊例价格通常大于广告成交价格

现阶段我国新闻媒体体制改革与机制创新的核心是

• A.“独立核算，盈余自用”
• B.“事业单位，企业化管理”
• C.“转企改制”
• D．“财政断奶”

网络媒体广告的特殊定价模式中，大大降低了广告主风险和成本的是

• A.CPM模式
• B.CPC模式
• C.CPA模式
• D.CPRP模式

劳动合同有若干约定条款，其中之一是

• A.劳动报酬
• B.劳动保护
• C.竞业禁止
• D.社会保险

我国颁发的《电视剧制作许可证》 ，有效期最长的为

• A.1年
• B.2年
• C.3年
• D.4年

标志着中国新闻媒体集团化进入再次突破阶段的事件是

• A.广州日报报业集团成立
• B.东方明珠重组上市
• C.上海报业集团成立
• D.浙报集团整体上市

判断我国新闻媒体市场细分是否可行的首要因素是

• A.可测量性
• B.可收益性
• C.相对稳定性
• D.可接近性

新闻媒体渠道经营和管理体系的核心是

• A.渠道策略管理
• B.渠道成员管理
• C.销售合同管理
• D.销售价格管理

“控制权高度集中于高层管理人员手中”这种组织体系，体现的是

• A.利克特X理论
• B.利克特Y理论
• C.麦格雷戈 x理论
• D.麦格雷戈 Y理论

我国新闻媒体的多元化战略目前已进入

• A.横向联营阶段
• B.产业多元化阶段
• C.多种经营阶段
• D.投资多元化阶段

专业调查公司发布的年度调查报告属于

• A.一手资料
• B.二手资料
• C.一次销售
• D.二次销售

作为广播电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先约定的比例分享经营收入。这“三方”指

• A.制片商、发行商、播放商
• B.制片商、发行商、经营商
• C.投资商、制片商、发行商
• D.投资商、制片商、播放商

我国实现报纸、广播和电视三大媒体种类齐全的年份是

• A.1958年
• B.1960 年
• C.1965年
• D.1978年

我国新闻媒体涉及最多的一种侵权纠纷是

• A.名誉权纠纷
• B.著作权纠纷
• C.肖像权纠纷
• D.署名权纠纷

新闻媒体市场调查的核心是采集

• A.媒体数据
• B.受众数据
• C.广告数据
• D.企业数据

在我国A股上市的第一家新闻网站是

• A.新浪网
• B.腾讯网
• C.人民网
• D.新华网