现代媒体总论2017年4月自学考试真题(03300)

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试分析新闻机构公共关系工作的重点。
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试论电视节目的类型及其基本功能。
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根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题：因旗下系列儿童护肤品存在安全隐患，美国某公司曾于2015年初面临质疑与危机。2016新年之初，该公司再次面临危机。据媒体报道，因有消费者反映在药品中嗅到发霉气味，且有消费者称在服用这些药品后出现恶心、胃痛、呕吐及腹泻等症状。与此同时，由于向医药服务商某养老院提供回扣兜售危险药品而遭美国司法部门指控更是将该公司推向了舆论的风口浪尖
问题一：从公关的角度来看，这是一起什么事件?
问题二：作为该公司的公关人员，应该采取何种形式与媒体沟通，才能缓解和消除消费者的顾虑，使产品销售恢复正常?
问题三：作为一个称职的公关人员，应掌握哪些与媒体沟通的技巧?
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简述电影作为产业的特征。
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简述意见领袖的基本特点。
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简述我国传统媒体上网的主要模式。
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公司内部危机产生的主要原因有
- A.管理缺乏规范
- B.法律观念和环境保护观念淡薄
- C.市场营销行为失策或实施不当
- D.与消费者之间的纠纷处理不当
- E.社会公众的误解
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“受众即市场”
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社会责任论
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媒介组织经营的主要内容与范围有
- A.广告经营
- B.发行经营
- C.印刷经营
- D.节目经营
- E.多种经营
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与广播听众相比，电视观众的主要特征是
- A.以家庭为单位进行
- B.不“躲避”广告
- C.文化程度高
- D.带着消遣娱乐的心情进行
- E.习惯更稳定
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议程设置理论的早期观点认为，决定媒介议程的因素有
- A.大众媒介的把关人
- B.大众媒介的受众
- C.具有影响性的媒体
- D.意见领袖
- E.特定的新闻事件
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杂志的传播特点或优势有
- A.可读性强
- B.传播质量高
- C.读者范围广
- D.使用价值大
- E.可感性强
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比较容易接受传播影响的人所具有的个性特征是
- A.比较害羞
- B.对他人富有攻击性
- C.言谈中缺乏自信
- D.在社交场合局促不安
- E.有不喜社交、离群索居的倾向
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报纸编辑的职能主要体现在
- A.统筹决策
- B.广告发行
- C.整体把关
- D.报纸推介
- E.产晶“再创作”
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电视传播符号主要有
- A.图像符号
- B.声音符号
- C.文字符号
- D.线条符号
- E.色彩符号
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电视媒体的功能属性有
- A.诉诸直观感受
- B.提供大众娱乐
- C.参与政治生活
- D.发挥经济作用
- E.创造视昕文化
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被誉为“电视之父”的是
- A.英国科学家约瑟夫·梅
- B.德国科学家尼普可夫
- C.俄国科学家卢琴珂
- D.英国人约翰·洛吉·贝尔德
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下列媒体中拥有最多受众的强势媒体是
- A.报纸
- B.电视
- C.广播
- D.杂志
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唱片表现出来的特点有
- A.多种录音和传播技术并存
- B.受控制程度低
- C.高度国际化
- D.青年受众成为主体
- E.市场细分化
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我国首次试播数字音频广播的城市是
- A.深圳
- B.上海
- C.佛山
- D.东莞
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媒介组织的功能特点是
- A.事业性与企业性的双重定位
- B.社会效益和经济效益的统一
- C.采编与经营互动
- D.组织资源优势互补
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英国诗人弥尔顿在1644年出版的政治小册子《论出版自由》对其产生过重要影响的媒介规范理论是
- A.自由主义媒介规范理论
- B.社会责任理论
- C.民主参与理论
- D.社会主义媒介规范理论
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国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的报纸是
- A.中国青年报
- B.人民日报
- C.中国贸易报
- D.光明日报
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《新闻联播》属于
- A.消息类新闻节目
- B.专题类新闻节目
- C.评论性新闻节目
- D.专一性新闻节目
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无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是
- A.树型结构
- B.环型结构
- C.线型结构
- D.星型结构
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电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是
- A.ESP
- B.ENG
- C.EFP
- D.EPP
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社会主义国家和许多第三世界发展中国家的电视体制是;
- A.私营商业制
- B.公共服务制
- C.公有国营制
- D.私有公助制
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按广播节目的表现形态来划分，新闻节目属于
- A.综合型
- B.一般型
- C.专题型
- D.对象型
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负责对广播节目整体把关及运作，并负责协调各种关系的部门是
- A.公关部
- B.听联部
- C.编辑部
- D.总编室
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广播电视传播内容最主要的软载体是
- A.节目
- B.版面
- C.广告
- D.品牌
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为新闻报道或其他文章配发的评介、批注、建议或说明性的文字的文体是
- A.社论
- B.评论员文章
- C.短评
- D.编者按
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广播节目中的调味剂是
- A.语言
- B.音响
- C.文字
- D.音乐
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按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为
- A.金字塔结构
- B.平行结构
- C.倒金字塔结构
- D.对比结构
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最早研制出移动电话的国家是
- A.意大利
- B.德国
- C.英国
- D.美国
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最早出现定期报纸的国家是
- A.意大利
- B.德国
- C.英国 D，美国
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电影与电视属于
- A.书写媒体
- B.印刷媒体
- C.电子媒体
- D.互动媒体
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最早提出“媒介生态”概念的学者是
- A.麦奎尔
- B.卢因
- C.麦克卢汉
- D.波兹曼
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