现代媒体总论2016年10月自学考试真题(03300)

根据案例，运用所学知识，回答下面的问题： 1982年，美国新闻报道传出有7人相继中毒死亡，虽然死亡原因不确定，但死者均服用了泰诺药片，人们纷纷猜测是泰诺的药片本身导致了这几个人的死亡，一时谣言四起。本着对消费者负责任的精神，泰诺公司迅速作出反应：立即收回全国货架上所有泰诺的药品。此举导致公司2.5亿美元的损失。不久，事件真相大白，原来是与泰诺公司无关的人在药品包装中蓄意投毒所致。泰诺公司迅速改变原有包装重新上市。为方便记者报道(事件发生在芝加哥)，泰诺公司迅速在记者集中的纽约召开记者招待会，并把新闻发布会上传到卫星上，选择了30个大城市，这样就可以覆盖80%的人口，同时让各路记者都可以提问。这种传播方式非常新颖，本身就成为新闻点。由于处理得当，泰诺公司转危为安，赢得了消费者信任。

问题： (1)从危机管理角度看，泰诺公司面临什么类型的商业危机?(2分)

(2) 危机事件发生后，泰诺公司与媒体沟通遵循了哪些原则?(10分)

试论现代信息社会中大众传媒的社会作用。

试论印刷媒体中的报纸的传播优势。。

与传统的模拟电视相比，数字电视有何特点和优势?

简述媒介组织经营的必要性。

议程设置

《罗马公告》

简述大众媒介受众的主要特点。

欧文和毕比在《电视经济学》(1974年)一书中认为，广播电视业经营是必不可少的，而正确处理要素问的关系则更为重要，这些要素包括

• A.广播电视台
• B.广播电视网
• C.受众
• D.广告客户
• E.政府

新媒体主要包括

• A.图文电视
• B.卫星直播电视
• C.高清晰电视
• D.互联网
• E.电影

媒介组织的外部公众可分为

• A.媒介的受众
• B.广告客户
• C.与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人
• D.媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门及有关人员
• E.其他媒介组织

中国传统媒体上网的基本模式有

• A.电子版
• B.视频版
• C.网络版
• D.手机版
• E.综合性网站

目前，我国报纸上的评论类型主要有

• A.社论
• B.本报评论员文章
• C.短评
• D.编者按
• E.署名评论

电视观众的动机主要有

• A.主人的心理
• B.强烈的参与心理
• C.渴求信息和知识心理
• D.消遣娱乐心理
• E.选择性心理

“使用满足”理论曾经在“受众地位”研究的历史上产生过重要影响，但其也有一定的局限性，具体表现为______。

• A.行为主义和功能主义色彩过于浓重
• B.不能全面揭示受众与传媒的社会关系
• C.不能全面反映受众作为社会实践的主体的能动性
• D.否定了大众传播给人们带来的心理和行为上的效应
• E.否定了受众所处的环境或社会条件因素的制约

一般来说，比较难说服的人其个性特征包括

• A.自尊心不强
• B.比较害羞
• C.对他人富于攻击性
• D.有不喜欢社交、离群索居的倾向
• E.有严重精神性神经症的困扰

违背媒体和新闻工作者职业道德行为表现的形式有

• A.虚假新闻
• B.有偿新闻
• C.侵权新闻
• D.有偿广告
• E.虚假广告

电视观众的特征有

• A.观众的广泛性
• B.电视观众一般都以家庭为单位进行收看
• C.电视观众往往带着消遣娱乐、欣赏愉悦的心情收看电视
• D.儿童与电视已结成亲密的“伙伴”关系
• E.与报纸广播的读者相比，电视观众更少受文化程度、年龄和性别的制约

大众传播效果研究开始于

• A.20世纪20年代
• B.20世纪40年代
• C.20世纪60年代
• D.20世纪80年代

电视产业中，出现最早的经营项目是

• A.广告经营
• B.电视购物
• C.收费信息节目
• D.电视节目经营

布鲁默认为，象征性互动理论的核心问题是

• A.考察以象征符号为媒介的人与人之间的互动关系
• B.解释传媒符号是如何影响人的态度与行为的
• C.研究人是如何认识、判断与取舍外部传媒信息的
• D.阐述意义在社会互动过程中是如何产生的

一般而言，报刊读者比较多的集中在

• A.老年人
• B.少年
• C.中青年
• D.儿童

印刷书籍的发源地是

• A.中国
• B.德国
• C.埃及
• D.意大利

调查显示，当广播听众遇到广告时，一般情况是

• A.换台
• B.不换台
• C.关机
• D.调整音量

图文电视最早出现于

• A.美国
• B.英国
• C.德国
• D.中国

我国最早通过卫星传输信号的电视台是

• A.湖南卫视
• B.广东卫视
• C.西藏卫视
• D.新疆卫视

首次提出“新媒体”概念的美国学者是

• A.施拉姆
• B.卢因
• C.戈德马克
• D.麦奎尔

世界上第一家基于互联网的电子报纸是

• A.《纽约时报》
• B.《中国贸易报》
• C.《泰晤士报》
• D.《圣何塞信使报》

在广播节目系统中，一个定期播出的，由一次次具体节目构成的系统叫

• A.逆时性系统
• B.顺时性系统
• C.历时性系统
• D.共时性系统

1950年，有线电视最早出现于

• A.英国
• B.美国
• C.德国
• D.中国

在当代大众传播媒介中，被称为“第九艺术”的是

• A.网络
• B.广播
• C.电视
• D.报纸

在电视节目中，作为沟通电视与观众桥梁，增强电视亲切感作用的人是

• A.制片人
• B.摄像师
• C.导演
• D.节目主持人

广播节目系统构建中第一个环节是

• A.定位
• B.策划
• C.选举形象代言人
• D.节目推广

发明电子邮件(e-mail)的人是

• A.李普曼
• B.布鲁默
• C.霍夫兰
• D.汤姆森

播出中国第一条电视广告的电视台是

• A.北京电视台
• B.上海电视台
• C.广东电视台
• D.中央电视台

关于语言的起源，至今学界仍有争论。其中，认为语言起源于人们对自然界声音模仿的观点是

• A.呸呸理论
• B.嘿呵理论
• C.汪汪理论
• D.哈哕理论

中国共产党领导的人民广播事业开始于

• A.1921年
• B.1940年
• C.1949年
• D.1958年

最早的定期报纸产生的时间是

• A.15世纪
• B.16世纪
• C.17世纪
• D.18世纪