现代媒体总论2015年10月自学考试真题(03300)

2013年4月，我国某地区发生了重大的食用油安全问题，某知名食用油企业被发现其产品成分标示不实，甚至添加对人体有害的工业用原料。此事件引发了广大民众对食品安全的信任危机。事发后，该企业的产品被全面下架，并接受政府相关部门的调查。

问题：(1)从公共关系的角度分析，这是一起什么性质的事件?(1分)

(2)作为企业的公关人员，应该采取哪些措施来消除此类事件对企业形象的负面影响?(6分)

(3) —般而言，作为企业对外联络的负责人，该如何有效地与媒体进行信息沟通?(5分)

与无线电视相比，有线电视在传播上有何特点?

试述英国传播学者麦奎尔提出的促进大众传媒发展进程的四大关键因素，并举例说明。

简述媒介的社会责任理论所包含的主要原则。

简述卫星电视带来的主要问题。

媒介组织开展外部传播与沟通的主要方式有哪些?

整合营销传播

电视体制

人类传播文明经历的三次革命分别是

• A.印刷术的发明
• B.交通工具的进步
• C.广播电视的问世
• D.大机器生产
• E.计算机和通信技术的发展

关于大众传播受众差异研究的主要理论有

• A.个人差异论
• B.社会分类论
• C.社会关系论
• D.趋同论
• E.文化消费论

以生产流程来划分，媒体的聚合可以分为

• A.单向聚合
• B.双向聚合
• C.多向聚合
• D.纵向聚合
• E.横向聚合

议程设置假说认为，影响不同的媒介接触模式的主要因素有

• A.知识程度
• B.相关性
• C.社会舆论
• D.不确定程度
• E.媒体权威性

与传统大众媒体相比，网络媒体的优势主要有

• A.报道深入
• B.易于保存
• C.便于检索
• D.信息量大
• E.接收便利

报纸内容制作的基本业务包括

• A.采访
• B.发行
• C.写作
• D.编辑
• E.评论

网络广播的特点有

• A.异步性
• B.窄播化
• C.互动性
• D.可视性
• E.单向性

广播节目按表现形态可以划分为

• A.一般型
• B.专题型
• C.板块型
• D.对象型
• E.综合型

电影发展的历程包括

• A.皮影
• B.无声电影
• C.有声电影
• D.彩色电影
• E.数字电影

对教育最有用的传播媒介是

• A.报纸
• B.广播
• C.书籍
• D.电视

《论出版自由》是媒介规范的经典著作，其作者是

• A.麦奎尔
• B.施拉姆
• C.席伯特
• D.弥尔顿

媒介理论中多伦多学派的主要代表有

• A.英尼斯
• B.摩尔斯
• C.麦克卢汉
• D.麦奎尔
• E.温斯顿

在现代社会中，意见领袖的影响力大多属于

• A.双面型
• B.单一型
• C.混合型
• D.综合型

最早对民意现象用现代的思路进行系统研究的学者是

• A.李普曼
• B.布鲁默
• C.霍夫兰
• D.施拉姆

纽曼提出的有关媒体传播效果的理论是

• A.沉默的螺旋理论
• B.议程设置假说
• C.民意理论
• D.知识沟假说

最早对广播节目使用形态进行考察的学者是

• A.赫卓格
• B.拉扎斯菲尔德
• C.克拉帕
• D.霍夫兰

认为大众传播可以无条件地改变大众态度和行为的理论是

• A.新强效果理论
• B.意义理论
• C.媒介依赖理论
• D.魔弹论

提出“任何媒介都是人的延伸”观点的学者是

• A.施拉姆
• B.拉斯维尔
• C.麦克卢汉
• D.梅洛维茨

媒介依存症的主要特点是

• A.不满足于与媒介的接触
• B.追求心理空间和物理空间的稳定
• C.从媒介中寻找价值和行为选择的依据
• D.孤独与自闭的社会性格

针对现代读者的特点，报纸版面印刷应把重点放在提高报纸的

• A.易读性
• B.核心竞争力
• C.美化度
• D.识别度

传播媒介最基本、最重要的功能是

• A.传播信息
• B.沟通情感
• C.娱乐生活
• D.满足需要

中国人开始使用Internet的时间是

• A.1919年
• B.1949年
• C.1987年
• D.1993年

被称为“第五媒介”的是

• A.网络
• B.广播
• C.电视
• D.手机

广播在传递信息时主要依靠的符号是

• A.视频符号
• B.印刷符号
• C.声音符号
• D.文字符号

广播节目具体运作流程的第一个环节是

• A.节目制作
• B.节目传输
• C.节目销售
• D.节目储存

研制世界上第一台大规模电子数字计算机的国家是

• A.德国
• B.日本
• C.美国
• D.英国

英语中杂志(Magazine)一词源于

• A.日语
• B.拉丁语
• C.法语
• D.俄语

被公认拥有世界上第一座电视台的媒介组织是

• A.美国广播公司
• B.哥伦比亚广播公司
• C.英国广播公司
• D.中国广播公司

我国成立第一个移动电话局的城市是

• A.北京
• B.广州
• C.上海
• D.深圳

被称为“历史上第一份官方报纸”的是

• A.《罗马公报》
• B.《巴黎新闻》
• C.《每周新闻》
• D.《太阳报》