现代媒体总论2010年1月自学考试真题(03300)

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根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。
“告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子，今年广元的橘子……”这则通过手机短信和网络流传的关于“柑橘长蛆”且会致人毙命的流言，使很多其他产地的柑橘也受到“牵连”，就连本来喜欢吃水果的消费者对市场上的各类柑橘都“敬而远之”。柑橘滞销在各地市场成为一种普遍现象。对此，柑橘销售商和柑橘产地的果农忧心如焚，农业主管部门的领导和各柑橘产区的政府相关机构高度关注，并积极采取应对措施。
问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?
问题二：作为某柑橘产区负责对外宣传的政府工作人员，应该采取哪些有效措施消除人们不必要的恐慌情绪，并尽量减少因流言所造成的经济损失?
问题三：作为经验丰富的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?
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试述媒体组织经营的必要性、基本规律及其理论依据。
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简述公共事业型广播运营机制的特点。
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试述报纸的传播优点及其对受众的重要影响
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简述媒介自由主义理论的主要观点。
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知识沟假说
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报纸自办发行的优点是什么?
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意见领袖
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电视观众的动机有( )
- A.主人的心理
- B.强烈的参与心理
- C.渴求信息和知识的心理
- D.消遣娱乐心理
- E.选择性心理
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不易受传播影响的人所具有的个性特征是( )
- A.自尊心不强
- B.对他人富于攻击性
- C.不喜欢社交
- D.有严重精神性神经症困扰
- E.在社交场合局促不安
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新闻职业道德的原则主要有( )
- A.全心全意为人民服务
- B.坚持新闻自由
- C.坚持真理，实事求是
- D.增强媒体的经济效益
- E.坚持正确的舆论导向
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我国内地著名的门户网站有( )
- A.新华网
- B.人民网
- C.新浪网
- D.搜狐网
- E.网易
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广播经营的领域主要有( )
- A.服务经营
- B.节目经营
- C.广告经营
- D.技术经营
- E.外延经营
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报纸编辑的职能主要体现在( )
- A.统筹决策
- B.广告发行
- C.整体把关
- D.报纸推介
- E.产品“再创作”
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电视传播符号主要有( )
- A.图像符号
- B.声音符号
- C.文字符号
- D.象征符号
- E.逻辑符号
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广播节目构建的原则有( )
- A.坚持正确的舆论导向
- B.坚持以新闻广播节目为中心
- C.坚持以节目为本
- D.积极拓展黄金时段
- E.坚持节目系统的开放性
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传播媒介的基本性能有( )
- A.实体性
- B.中介性
- C.负载性
- D.还原性
- E.扩散性
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在报纸的内容生产中，基本业务包括( )
- A.采访
- B.写作
- C.编辑
- D.评论
- E.印刷
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强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是( )
- A.社会责任理论
- B.民主参与理论
- C.自由主义理论
- D.极权主义理论
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我国报纸的创办实施的是( )
- A.报备制
- B.审批制
- C.复核制
- D.登记制
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就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒体是( )
- A.报纸
- B.广播
- C.电视
- D.杂志
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我国内地第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是( )
- A.新浪网
- B.搜狐网
- C.大洋网
- D.人民网
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我国第一个有线电视广播系统建立的时间是( )
- A.1949年
- B.1958年
- C.1976年
- D.1979年
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媒介组织的外部公众中，最重要的是( )
- A.广告客户
- B.媒介受众
- C.主管部门工作人员
- D.其他媒介组织人员
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世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于( )
- A.日本
- B.美国
- C.中国
- D.英国
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在世界上最早出现数字音频广播的地区是( )
- A.美洲
- B.欧洲
- C.亚洲
- D.非洲
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网络媒介传播的逻辑拓扑结构是( )
- A.树型结构
- B.环型结构
- C.线型结构
- D.星型结构
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我国第一条电视广告播出的时间是( )
- A.1949年
- B.1958年
- C.1979年
- D.1985年
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电视节目制作中电子演播室制作方式的英文缩写是( )
- A.ESP
- B.ENG
- C.EFP
- D.EPP
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广播电视传播内容最主要的软载体是( )
- A.节目
- B.版面
- C.广告
- D.品牌
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在我国报纸中最重要的评论是( )
- A.评论员文章
- B.短评
- C.编者按
- D.社论
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广播节目系统构建中最后一个环节是( )
- A.节目推广
- B.选择形象代言人
- C.整合协调
- D.定位
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横排报纸的版面空间中，最具强势的区位是( )
- A.上右区
- B.下右区
- C.上左区
- D.下左区
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最早研制出移动电话的国家是( )
- A.意大利
- B.德国
- C.英国
- D.美国
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世界上第一份成功的廉价报纸是( )
- A.《泰晤士报》
- B.《费加罗报》
- C.《太阳报》
- D.《纽约时报》
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被称为“历史上的是第一份官方的报纸”的是( )
- A.《罗马公报》
- B.《新到新闻》
- C.《每日新闻》
- D.《巴黎新闻》
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传播媒介得以存在的首要因素是( )
- A.信息
- B.物质实体
- C.符号
- D.人员
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采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是( )
- A.麦奎尔
- B.卢因
- C.麦克卢汉
- D.波兹曼
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