现代媒体总论2008年10月自学考试真题(03300)

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根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。
2007年3月份，受“吃香焦会致癌”谣言的影响，海南岛正处销售旺季的香蕉出现大量滞销，广大蕉农损失惨重。4月5日，海南省政府新闻办召开新闻发布会，宣布省政府从4月6日至4月15日，对运输香蕉的过海车辆，按每车300元的标准实行紧急补贴，并开启全省冷库收购和冷藏成熟蕉果，力图挽救因谣言导致的香焦市场“滑铁卢”，与此同时，该省还组织新闻媒体在全国范围内进行正面宣传以辟谣。到4月中旬，香蕉收购价格已恢复到每公斤1.2元。
问题1：从公关的角度来看，这是一起什么事件?
问题2：“海南香蕉事件”对政府处理类似事件带来哪些启示?
问题3：作为政府的公关人员，应该如何处理与媒体之间的关系?
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联系实际论述大众媒介的主要社会功能。
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手机短信介入大众传播有哪些主要形式?
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试从市场的角度论述受众与媒介的关系。
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媒介组织有何主要特点?
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网络媒体
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数字电视
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媒介演进过程中媒介形态的变化要遵循哪些原则?
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电视观众的主要特征有( )
- A.观众的广泛性
- B.一般以家庭为单位进行收看
- C.往往带着消遣娱乐、欣赏愉悦的心情收看电视
- D.儿童与电视已结成亲密的“伙伴”关系
- E.与报纸广播的读者听众相比，较少受文化程度，性别和年龄制约
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大众传播效果研究兴起的原因是( )
- A.大众传播媒介的发展
- B.专家队伍的形成
- C.社会环境的变化
- D.政客的需要
- E.社会科学研究工具的进步
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新闻政策和新闻法规的差异性在于( )
- A.功能不同
- B.内容不同
- C.制定程序不同
- D.作用机制不同
- E.稳定程度不同
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媒介组织的外部公众主要有( )
- A.媒介受众
- B.广告客户
- C.与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织、企业或个人
- D.媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门及有关人员
- E.其他媒介组织
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互联网所具备的特性是( )
- A.容量大
- B.速度快
- C.超地域
- D.超链接
- E.可检索
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杂志传播的特点是( )
- A.可读性强
- B.传播质量高
- C.使用价值大
- D.传播速度快
- E.传播范围广
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广播节目传播的设备主要有( )
- A.短波
- B.电缆
- C.光缆
- D.微波
- E.卫星
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报纸的内容制作中属于传统基本业务的有( )
- A.采访
- B.写作
- C.编辑
- D.组版
- E.评论
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媒体的基本性能是( )
- A.实体性
- B.中介性
- C.承载性
- D.还原性
- E.扩散性
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报纸编辑的具体工作包括( )
- A.制定编辑方针
- B.策划报道
- C.组织处理稿件
- D.将稿件落实到版面
- E.报纸推介
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国人创办的第一份近代报纸是( )
- A.《昭文新报》
- B.《循环日报》
- C.《中国日报》
- D.《申报》
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提出“沉默的螺旋”理论的学者是( )
- A.纽曼
- B.李普曼
- C.麦奎尔
- D.卢因
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我国新闻工作的根本宗旨是( )
- A.为人民服务
- B.追求新闻自由
- C.实事求是
- D.坚持正确的舆论导向
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我国对全国出版活动实施监督管理的部门是( )
- A.中共中央宣传部
- B.全国文联
- C.新闻出版总署
- D.中国作协
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我国创办报刊实行的制度是( )
- A.特许制
- B.登记制
- C.备案制
- D.审批制
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广播经营的重中之重是( )
- A.节目经营
- B.广告经营
- C.技术经营
- D.服务经营
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作为传统的主流媒体，报纸盈利的主要来源除了发行经营外，尚有()
- A.技术经营
- B.服务经营
- C.印刷经营
- D.广告经营
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率先使用数字音频广播方式进行播出的国家是( )
- A.美国
- B.日本
- C.英国
- D.德国
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我国第一个有线电视广播系统建立的时间是( )
- A.1949年
- B.1958年
- C.1976年
- D.1979年
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美国最初建立的Internet主要运用于()
- A.科研领域
- B.军事领域
- C.政治领域
- D.经济领域
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网络媒介的传播拓扑结构是( )
- A.树型拓扑结构
- B.环型拓扑结构
- C.星型拓扑结构
- D.线型拓扑结构
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电视节目制作过程事，电子现场制作方式的英文缩写是( )
- A.EFP
- B.ESP
- C.ENG
- D.EPP
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集图像、声音、文字等符号为一体的传播工具是( )
- A.电影
- B.互联网
- C.电视
- D.音频广播
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广播节目系统构建中的最后一个环节是( )
- A.节目推广
- B.选择形象代言人
- C.整合协调
- D.定位
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在我国，报纸上最重要的评论是( )
- A.短评
- B.署名评论
- C.编者按
- D.社论
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广播在传递信息时主要依靠的是( )
- A.文字符号
- B.声音符号
- C.图像符号
- D.语言符号
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被称作报纸旗帜和灵魂的文体是( )
- A.消息
- B.通讯
- C.特稿
- D.评论
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首位将“媒介生态”引入到媒介研究中并使之成为正式学术领域的学者是( )
- A.麦奎乐
- B.卢因
- C.麦克卢汉
- D.波兹曼
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目前，世界上拥有移动用户最多的国家是( )
- A.美国
- B.中国
- C.德国
- D.日本
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传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志是( )
- A.信息
- B.符号
- C.外面
- D.功能
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