广告运作策略2017年4月真题（03299）

国内某知名手机生产商通过调研发现，中国热点商务城市前十名中有八成城市处于东部地区，并且东部地区高校集中，存在较大的大学生消费市场。因此，该公司确定东部地区的城市为销售重点。除此之外，该公司还针对不同消费群体提供差异化产品，如针对年轻人群体，其产品强调功能及色彩;对于中老年人则推出沉着稳定型产品。同时该公司还推出一些个性化的产品以满足特殊群体的需要。这使该公司在中因手机市场中具有了很高的市场占有率。

(1)该公司在市场细分上都依据了哪些标准?

(2)该公司在产品组合上采用了什么样的产品范畴策略?这种策略具有什么优点?

试述销售额百分率法的缺点。

试析行业特征对广告策略制定的影响。

简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。

本土媒介代理公司的主要优势有哪些?

DAGMAR理论的实施步骤有哪些?

广告创意的思维类型有哪些?

在广告发布后进行广告效果测试的主要作用是什么?

回忆测试

证言式广告

认知失调

目标达成法

竞争对抗法的具体运用思路包括( )

• A.目标达成法
• B.市场占有率法
• C.通信定货法
• D.增减百分比法
• E.任意增减法

协同营销

广告创意魅力的最主要特征集中表现为( )

• A.感染力
• B.说服力
• C.创造力
• D.持久力
• E.促销力

决定行业运作模式形成的因素有( )

• A.产品的特质
• B.消费者的消费特征
• C.销售渠道的构成
• D.人口密度
• E.受教育程度

广告策略分析的层次主要有( )

• A.总体环境分析
• B.行业分析
• C.竞争分析
• D.产品分析
• E.消费者分析

“AP”在20世纪60年代产生于( )

• A.法国广告业
• B.德国广告业
• C.英国广告业
• D.美国广告业

目前广告代理公司常见的收费方法有( )

• A.利润制
• B.佣金制
• C.回扣制
• D.奖金制
• E.成本加成制

沟通光谱的起始层级是( )

• A.理解
• B.确信
• C.知晓
• D.未知

通过广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，这个阶段称为( )

• A.态度变化阶段
• B.了解注意阶段
• C.广告到达阶段
• D.响应行动阶段

在传统营销中，企业与消费者沟通的主要渠道是( )

• A.产品
• B.公共关系
• C.广告
• D.直销

POP广告又可以称为( )

• A.售点广告
• B.户外广告
• C.直邮广告
• D.互联网广告

多胞胎版发行法主要针对的是( )

• A.影视媒介
• B.户外媒介
• C.印刷媒介
• D.网络媒介

在信息传播过程中,广告效果的最终阶段是( )

• A.了解
• B.回忆
• C.行动
• D.喜好

下列选项中，属于附加产品层次的是( )

• A.品牌和名称
• B.功能和效用
• C.包装和式样
• D.送货和安装

在马斯洛的需要层次理论中，最高层次的需要是( )

• A.安全的需要
• B.尊重的需要
• C.自我实现的需要
• D.生理的需要

广告媒体费用一般占整个广告预算的( )

• A.20%-50%
• B.70%-90%
• C.50%-70%
• D.10%-20%

下列市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是( )

• A.市场领袖
• B.市场挑战者
• C.市场追随者
• D.获取市场利基者

由“冬天”联想到“寒冷”属于( )

• A.包容联想
• B.状况联想
• C.要素联想
• D.因果联想

户外广告属于( )

• A.辅助性媒体
• B.四大大众传播媒介之一
• C.焦点广告
• D.视听综合媒介

消费者经常购买或即刻购买，几乎不作购买比较和购买努力的商品是( )

• A.方便品
• B.选购品
• C.特殊品
• D.非渴求商品

最早提出“策划”概念的公共关系学者是( )

• A.爱德华?伯纳斯
• B.斯坦利
• C.古登堡
• D.本杰明?戴

公用事业所属的行业类型是( )

• A.增长型行业
• B.周期型行业
• C.防守型行业
• D.退缩型行业

从同行动向角度出发进行的环境分析是( )

• A.行业环境分析
• B.竞争环境分析
• C.总体环境分析
• D.消费者环境分析

广告的作用从“告知”转向“说服”是在( )

• A.17世纪初到17世纪50年代
• B.17世纪末到18世纪20年代
• C.19世纪初到19世纪50年代
• D.19世纪末到20世纪20年代

“五种竞争力量模型"的提出者是( )

• A.迈克尔?波特
• B.菲利普?科特勒
• C.古登堡
• D.本杰明?戴

处在成长期的行业，其广告的侧重点是( )

• A.产品性能
• B.品牌形象
• C.服务
• D.价格