广告运作策略2015年10月真题（03299）

XX品牌牙膏2008年进入中国市场。为提高企业知名度及市场占有率，该企业展开了有针对性的市场调查及产品推广。调查结果显示：中国居民口臭的患病率达到35.14%，另有70%的人认为口气严重也影响与初相识的朋友交往。在将调研结果向社会公布的同时，该企业迅速研发了专门的祛口臭牙膏。在产品推广上，该企业通过广告教育消费者及专业医生推荐的方式推广该产品。此举使该品牌牙膏在短时间内获得了与国内知名品牌相抗衡的市场地位。

请结合材料，分析该公司在产品推广中使用了哪些诉求方法?简述其主要内容。

试述环境分析的层次。

在哪些情况下行业会出现激烈的市场竞争?

消费者的消费过程有哪些基本环节?

简述绿色消费的含义。

成功的展会应作好哪些必要的准备?

根据何种分类标准，来区分决定广告预算任务的类别?

监测竞争对手的基本市场概况需从哪些方面入手?

关系营销

广告

广告代理公司

媒介购买

形象思维

常见的广告媒介排期形式有( )

• A.连续式
• B.下降式
• C.起伏式
• D.脉冲式
• E.上升式

仿真环境中的文案测试主要有( )

• A.影视广告测试
• B.印刷广告测试
• C.户外广告测试
• D.网络广告测试
• E.直邮广告测试

目前广告代理公司常见的收费方法有( )

• A.利润制
• B.佣金制
• C.回扣制
• D.奖金制
• E.成本加成制

根据产品的耐用性和有形性，可以将产品分为( )

• A.有形产品
• B.方便品
• C.选购品
• D.特殊品
• E.服务

竞争对抗法的具体包括( )

• A.目标达成法
• B.市场占有率法
• C.通信定货法
• D.增减百分比法
• E.任意增减法

在关系营销中，双赢的基础是( )

• A.合作
• B.对立
• C.控制
• D.竞争

出现边际利润下降的行业生命周期阶段为( )

• A.引入期
• B.成长期
• C.成熟期
• D.衰退期

商业广告的最终目的是( )

• A.公益事业
• B.别出心裁
• C.企业营销
• D.受众注意

如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则( )

• A.趋向稳定
• B.趋向激进
• C.趋向创新
• D.趋向退缩

“五种竞争力量模型”的提出者是( )

• A.迈克尔·波特
• B.菲利普·科特勒
• C.古登堡
• D.本杰明·戴

人数只占市场人数的一小部分，但是在总消费中所占的比重却很大。这样的产品使用者属于( )

• A.轻度使用者
• B.次中度使用者
• C.中度使用者
• D.重度使用者

如果各竞争企业在制定其广告预算时，都使用销售额百分率法，则可以( )

• A.挑起广告战
• B.避免广告战
• C.加剧广告战
• D.缓和广告战

对于人口受教育程度低的市场，广告策略应该突出的是( )

• A.产品性能
• B.公司形象
• C.服务质量
• D.忠诚度

快速消费品的通路特征是( )

• A.长而宽
• B.短而窄
• C.长而窄
• D.短而宽

被认为21世纪最有希望、最具活动的新兴广告形式是( )

• A.电视广告
• B.广播广告
• C.报刊广告
• D.互联网广告

在SWOT分析中，O指的是( )

• A.优势
• B.劣势
• C.机会
• D.威胁

消费者在购买小轿车时的购买行为属于( )

• A.习惯性购买行为
• B.寻求多样化的购买行为
• C.化解不协调的购买行为
• D.复杂的购买行为

最醒目的广告版位是( )

• A.通栏
• B.半通栏
• C.报眼
• D.中缝

多胞胎版发行法主要是针对( )

• A.影视媒介
• B.户外媒介
• C.印刷媒介
• D.网络媒介

在信息的传播过程中，广告主实际上扮演的角色是( )

• A.信息采编者
• B.信息加工者
• C.信息受传者
• D.信息传播者

处于引入期的企业营销目标应该是( )

• A.大胆进入
• B.最大化市场份额
• C.提高利润
• D.榨取产品

由“冬天”联想到“寒冷”属于( )

• A.包容联想
• B.状况联想
• C.要素联想
• D.因果联想

某电视广告中，新郎为新娘戴上了一款钻戒，接下来是该品牌钻戒的特写和一句广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”这则广告采用的诉求策略是( 　 )

• A.理性诉求
• B.感性诉求
• C.情理结合诉求
• D.知性诉求

企业通过建立其产品的品牌个性，以吸引有相应个性的消费者，这种市场细分方式属于(　　)

• A.地理细分
• B.人口细分
• C.心理细分
• D.行为细分

消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是(　 )

• A.选购品
• B.方便品
• C.特殊品
• D.非渴求商品