广告运作策略2015年4月真题（03299）

某公司开发出一种由茶与牙膏等产品所构成的“XX组合”，其主要功能为祛口臭。该公司决定于2014年打理推广上述“组合”，计划目标为年销量15万套。大学生正处于青春期、“恋爱期”，具有较注重形象的特点。针对此特点，该公司重点对全国高校展开宣传;到各高校举办“口腔卫生讲座”，请专家讲述口臭在社交中的种种危害;展示口臭严重者在恋爱及社交中失败的市场调查数据;介绍产品组合的特点，如：安全、快速、效果好、不反弹;让一些使用过该产品的同学“现身说法”。当年该产品“组合”在全国的销售量突破50万套。

问：

(1)该公司进行广告宣传的目的和目标是什么?广告的诉求对象是谁?

(2)该产品在宣传过程中采用了什么类型的诉求方法引导消费者购买其产品?

如何对竞争对手的市场行为进行监测?

影响广告预算制定的主要因素有哪些?

使用户外广告媒体应注意哪些问题?

广告效果测量阶段应注意哪些基本事项?

简述关系营销的特征。

广告效果

简述流行文化的基本轨迹。

简述服务类产品的特征。

定制营销

视听率

信息力度

企业面对环境威胁应采取的策略有( )

• A.反对策略
• B.提醒策略
• C.减轻策略
• D.转移策略
• E.继续策略

广告代理公司

仿真环境中的文案测试主要有( )

• A.影视广告测试
• B.故事板录像测试
• C.实验室中的测试
• D.印刷广告测试
• E.直邮广告测试

企业采取差异化战略的益处有( )

• A.形成进入障碍
• B.降低顾客敏感程度
• C.增加顾客敏感程度
• D.增强讨价还价的能力
• E.防止替代品的威胁

因陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为( )

• A.柜台展示POP
• B.壁面POP
• C.天花板POP
• D.柜台POP
• E.地面立式POP

消费过程所包含的基本环节有( )

• A.需求与动机
• B.信息搜寻
• C.选择评估
• D.购买行为
• E.购买后使用与评估

在关系营销中，双赢的基础是( )

• A.合作
• B.对立
• C.控制
• D.竞争

“广告效果测定的广告目标明确化”所指向的理论是( )

• A.AP
• B.POP
• C.DAGMAR
• D.GRP

一般而言，杂志广告价值最高的版位是( )

• A.内页版位
• B.封二版位
• C.封底版位
• D.封三版位

AP的功能就是为了连接( )

• A.品牌与生产商
• B.品牌与消费者
• C.品牌与传媒
• D.品牌与经销商

客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行之后所发生的费用称为( )

• A.广告代理费
• B.广告发布费
• C.广告设计费
• D.广告制作费

企业年度广告预算的决策者往往是( )

• A.市场部门负责人
• B.媒介部门负责人
• C.销售部门负责人
• D.企业实际负责人

大众传媒中最有效力的广告媒介是( )

• A.电视
• B.广播
• C.报纸
• D.杂志

迄今为止，最普及的广告调查方法是( )

• A.认知测定法
• B.态度变化测定法
• C.识别法
• D.回忆测定法

为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为( )

• A.单一产品策略
• B.多重产品策略
• C.系统化产品策略
• D.垄断产品策略

根据企业的总目标和销售目标，具体确定广告目标，再根据广告目标的要求而制定广告预算的方法是( )

• A.投资利润率法
• B.目标达成法
• C.通信定贷法
• D.支出可能额法

美国学者温德尔·斯密所提出的概念和原理是( )

• A.附加价值理论
• B.差别化理论
• C.市场细分理论
• D.“五力”模型

世界广告以“产品为中心”的时代为( )

• A.20世纪50年代
• B.20世纪60年代
• C.20世纪70年代
• D.20世纪80年代

在马洛斯“人类需求层次论”中，最高层次的需要是( )

• A.生理需要
• B.安全需要
• C.尊重需要
• D.自我实现的需要

成熟期的企业应采取的广告策略为( )

• A.提醒性策略
• B.放弃策略
• C.劝服性策略
• D.开拓性策略

人寿保险、墓地等商品属于( )

• A.方便品
• B.非渴求商品
• C.选购品
• D.特俗品

持有“品牌形象意味着人们从一个品牌联系到一切情感的与美学的品质”观点的学者是( )

• A.菲利普·科特勒
• B.沃森·邓恩
• C.迈克尔·波特
• D.本杰明·戴

如企业处于引入期，其营销目标应定位于( )

• A.大胆进入
• B.最大化市场份额
• C.提高利润
• D.榨取产品

采取“发展特定产品，再度寻找市场专业化或强化自己市场安全性”策略的市场竞争者为( )

• A.获取市场利基者
• B.市场领袖
• C.市场追随者
• D.市场挑战者

广告的作用从“告知”转向“说服”的时间是( )

• A.19世纪初到20世纪50年代
• B.19世纪末到20世纪50年代
• C.19世纪初到20世纪20年代
• D.19世纪末到20世纪20年代

将广告分为商业广告、公益广告和政治广告所依据的分类标准是( )

• A.广告媒介
• B.广告对象
• C.广告性质
• D.广告目的