广告运作策略2014年10月真题（03299）

某公司是全球著名的家电公司。该公司生产的吸尘器涵盖了高、中、低端市场并生产出个性化的吸尘器以满足个性化人群的需要。针对高端用户生产了智能化吸尘器，、;针对年轻人及大学生用户的消费心理，推出了迷你吸尘器;同时专门生产了几款具有中国文化元素的手持式吸尘器。这使该公司在中国吸尘器市场上一直具有很高的市场占有率，获得了巨大利润。

(1)该家电公司在市场细分上依据了哪些标准?

(2)该公司在产品组合上采用了什么样的产品范畴策略?这种策略具有什么优点?

试析行业特征对广告策略制定的影响。

试述销售额百分率的缺点。

简述广告发布后测试的主要作用。

简述广告创意的思维类型。

简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。

本土媒介代理公司的主要优势有哪些?

市场细分

简述广告运作中战略分析的思路。

广告运作

市场领袖

协同营销

按照受众的接受形式，可将媒体分为( )

• A.视觉媒介
• B.单向媒介
• C.听觉媒介
• D.平面媒介
• E.视觉综合媒介

广告表现策略的制定应( )

• A.完全对产品的全面表述
• B.完成对“诉求点”的提炼
• C.形成诉求的表现概念
• D.决定诉求原则
• E.决定制作表现的原则

认知失调

影响消费者实际购买力的因素有( )

• A.收入
• B.价格
• C.储蓄
• D.负债
• E.信贷

服务类产品的特征是( )

• A.无形性
• B.有形性
• C.不可分性
• D.易变性
• E.时间性

最早出现的大众传播媒介是( )

• A.杂志
• B.报纸
• C.广播
• D.电视

广告策略分析的层次包括( )

• A.总体环境分析
• B.行业分析
• C.竞争分析
• D.产品分析
• E.消费者分析

广告效果发生过程中“到达”(Reach)通常又称为( )

• A.受众记忆度
• B.广告媒介覆盖率
• C.印象深浅度
• D.广告认知率

客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行之后所发生的费用称为( )

• A.广告代理费
• B.广告发布费
• C.广告设计费
• D.广告制作费

为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为( )

• A.单一产品策略
• B.多重产品策略
• C.系统化产品策略
• D.垄断产品策略

通过广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，这个阶段称为( )

• A.态度变化阶段
• B.了解注意阶段
• C.广告到达阶段
• D.响应行动阶段

目标受众在指定时间段内接触媒介载体/广告的人均次数或户均次数被称为( )

• A.到达率
• B.点击量
• C.频次
• D.毛评点

电视作为广告媒介的劣势是( )

• A.传播范围小
• B.表现能力有限
• C.绝对成本高
• D.单位接触成本高

与传统的理念不同，业务策划特别强调( )

• A.与生产商为导向
• B.以传媒为导向
• C.以艺术为导向
• D.以消费者为导向

在传统营销中，企业与消费者沟通的主要渠道是( )

• A.产品
• B.公共关系
• C.广告
• D.直销

竞争分析的目的是寻求( )

• A.行业共性
• B.行业模式
• C.个体间的竞争优势
• D.个体间的共性

在产品成长期，广告主应实行( )

• A.开拓性广告策略
• B.劝服性广告策略
• C.提醒性广告策略
• D.放弃性广告策略

《竞争战略》一书的作者是( )

• A.戴维·伊斯顿
• B.本杰明·戴
• C.迈克尔·波特
• D.菲利普·科特勒

根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是( )

• A.任意增减法
• B.支出可能额法
• C.目标达成法
• D.投资利润率法

“根据每个顾客的不同要求制造产品开展相应的营销活动”，属于( )

• A.定制营销
• B.协同营销
• C.数据库营销
• D.频繁营销

大众传媒媒介中最有效力的广告媒介是( )

• A.电视
• B.广播
• C.报纸
• D.杂志

在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是( )

• A.导入期
• B.成长期
• C.成熟期
• D.衰退期

中国引入“广告策划”概念的时间是( )

• A.20世纪70年代中期
• B.20世纪80年代初期
• C.20世纪80年代中期
• D.20世纪80年代末期

故事板录像测试专门用于( )

• A.实验平面广告
• B.实验户外广告
• C.实验广播广告
• D.实验电视广告

POP广告又可以成为( )

• A.售点广告
• B.户外广告
• C.直邮广告
• D.互联网广告

广告活动的主体是( )

• A.广告主
• B.广告代理公司
• C.广告信息
• D.广告作品