2018年10月自考《国际公共关系》真题试题及答案解析(03295)

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中国是世界上人口最多的国家，而人均水资源却是全球最匮乏的地区之一。如果全世界的人均水拥有量是1瓶水的话，每个中国人，只拥有1/4瓶，但就是这1/4瓶，也经常会被人们丢弃。阿尔山矿泉水公司发现，在中国，每次团体活动，都会浪费大量的矿泉水。这不是因为人们没有节约用水的意愿，而是很多人经常忘记哪一瓶是自己的。人们也试图用各种方法识别自己的瓶子，比如撕去瓶标、投入东西等，但还是经常混淆，造成浪费。阿尔山矿泉水在瓶贴上印上可到涂层，人们用手指即可在瓶身上随意刮出记号，比如他们的名字、笔画，甚至富有艺术气息的小图画。每一个瓶子都变得独一无二，非常容易辨识。一个瓶标的小小改变就避免了不必要的浪费。活动得到了众多媒体的报道，在社交网络引发的关注超过1,500，000次.阿尔山矿泉水的单月销售量增长11.6%。通过此次活动，阿尔山矿泉水品牌强化了环保形象，创造了一场“瓶贴艺术”，赢得了消费者的喜爱，提高了品牌认知度。阅题：(1)结合案例分析环保公关的定义。
(2)结合案例分析环保公关的特点。
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简述整合营销传播的基本模式。
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论述我国开展国际公共关系存在的不足。
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简述品牌管理与CIS的不同之处。
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简述公共事务对从业者的要求。
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简述财经传播的目的与意义。
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筒述绿色传播的七步质量模式。
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直接营销
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国际财经公关
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间接游说
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企业国际公共关系
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国际传播
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提出传播双行为模式的是( )
- A.奥斯古德
- B.香农
- C.唐·舒尔茨
- D.拉斯韦尔
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下列属于整合营销传播系统模式原理与原则的是( )
- A.优势互补
- B.以人为本
- C.消费者至上
- D.传播优先
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雀巢产品标志采用的设计方法是( )
- A.字母构形法
- B.具象表现法
- C.等线演变法
- D.立体投影法
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在整合营销传播的若干基本手段中，数据库营销也可以被理解为( )
- A.直接营销
- B.人员推销
- C.销售促进
- D.广告
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提出“整合营销传播是组织策略运用所有的媒体和讯息，互相协调一致，以提高其品牌价值”的是( )
- A.麦卡锡
- B.汤姆·邓肯
- C.唐·舒尔茨
- D.拉斯韦尔
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德国电器公司(AE6)企业标志的设计者是( )
- A.保罗·兰德
- B.艾略特·诺伊斯
- C.平托利
- D.培特·贝伦斯
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提出“行为科学”管理学说的是( )
- A.埃尔顿·梅奥
- B.霍桑
- C.培特·贝伦斯
- D.平托利
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企业识别系统中最形象和最直观的部分是( )
- A.企业视觉识别
- B.企业行为识别
- C.企业理念识别
- D.企业价值观识别
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环保公关起源于( )
- A.英国
- B.法国
- C.美国
- D.瑞士
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1970年发起了一场旨在唤起民众环境意识的全国性宣传活动的国家是( )
- A.英国
- B.法国
- C.美国
- D.瑞士
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环保公关的最高准则和终极目标是( )
- A.公益性
- B.同质性
- C.国际性
- D.持续性
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世界第二家投资者关系协会成立于( )
- A.英国
- B.美国
- C.法国
- D.加拿大
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1992年，联合国环境与发展大会(“地球峰会”)通过了( )
- A.《我们共同的未来》
- B.《国际公关实务》
- C.《关于环境与发展的内罗毕传播规则》
- D.《21世纪环境纲领》
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投资者关系管理产生的直接原因是( )
- A.投资者资金有限
- B.投资者向外国投资
- C.对投资性资本的竞争
- D.股东至上主义
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国际财经公关计划的核心是( )
- A.国际财经公关目标
- B.国际财经公关决策
- C.国际财经公关执行方案
- D.国际财经公关分析
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财经活动中最重要的内容是( )
- A.制定政策
- B.获取利益
- C.传播信息
- D.财经管理
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草根游说常用的手段有写信运动和( )
- A.利用大众传媒
- B.贿赂
- C.款待
- D.公关广告
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游说(Lobbing)早在17世纪就出现于( )
- A.美国
- B.英国
- C.德国
- D.法国
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女权运动的议题属于( )
- A.普遍性议题
- B.倡议性议题
- C.局部性议题
- D.专业性议题
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借用相同的历史经验，通过统计上的回归分析来构建相关曲线，然后再用曲线图来推论未来趋势的议题监测方法是( )
- A.议题发展趋势推演法
- B.议题趋势影响分析法
- C.交叉影响分析法
- D.计算机模拟环境法
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世界上第一家24小时连续播出专业新闻频道的是( )
- A.CNN
- B.BBC
- C.VOA
- D.AFP
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美圈最权威、最有影响的报纸是( )
- A.《华尔街日报》
- B.《华盛顿邮报》
- C.《纽约时报》
- D.《纽约先驱论坛报》
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国际红十字会属于( )
- A.国际公关公司
- B.国家官方机构
- C.民间组织机构
- D.跨国传媒公司
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以计算机网络为基础传播信息的文化载体是( )
- A.报纸媒介
- B.电视媒介
- C.网络媒介
- D.广播媒介
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美国政府负责对外宣传和对外交流的机构是( )
- A.美国外交部
- B.美国国家安全部
- C.美国新闻署
- D.美国联邦法院
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国际传媒大亨默多克开办的综合性跨国传媒公司是( )
- A.新闻集团
- B.贝塔斯曼集团
- C.维亚康姆公司
- D.皮尔逊公司
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国际公关计划实施过程中的首要问题是( )
- A.对计划进行必要补充和调整
- B.正确选择公众对象和传播媒介
- C.采取措施排除障碍
- D.储备足够的人力物力
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当今世界上最大的公关服务网络是( )
- A.万博宣伟公关集团公司
- B.世界传播集团公司
- C.博雅公关公司
- D.全球联合公关公司
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爱德华·伯内斯首次对公共关系进行界定的经典名作《舆论明鉴》出版于( )
- A.1903年
- B.1913年
- C.1923年
- D.1933年
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公共关系作为一种职业和学科，最早产生于( )
- A.美国
- B.英国
- C.德国
- D.日本
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