2015年10月自考《国际公共关系》真题试题及答案解析(03295)

MF系列化妆品是美国BJ公司旗下的高端品牌，该产品为了开拓中国大陆市场,策划并实施了有关的国际公关活动。进行深入调查,明确自身的优势和劣势。调查发现，MF系列化妆品作为享誉百年的国际品牌,为众多好莱坞明星使用,企业拥有众多引领时尚潮流的产品并已经占领了香港、台湾等市场。劣势是目标消费群体对品牌关注较低，市场竞争优势不太突出等。在调研的基础上进行项目策划。此次活动目标是通过时尚媒体进行高密度高质量信息传播,有效推动MF系列化妆品在中国成功上市;活动主题是“从好莱坞到中国”，即通过表现好莱坞经典的电影形象来提高产品在中国消费者中的知名度和美誉度:目标媒体为40家美容、时尚类媒体以及其他具有广泛影响的大众媒体;预算费用为25万美元。具体实施活动包括:好莱坞荣耀之旅;赞助精英模特大赛; MF系列产品中国上市庆典晚会; MF系列化妆品专柜开张仪式;独家专访等。最后进行项目评估。经统计，在活动结束的一个月内，共有450篇新闻稿和近1个小时的电视节目报道此次公关活动，创造广告价值350万美元，产品上市取得成功。

(1)结合案例请回答：什么叫国际公关策划?(2)结合案例，请分析国际公关活动操作程序的几个阶段。

论述绿色传播的“七步”质量模式的具体内容。

简述企业理念系统的设定程序。

简述整合营销传播的基本模式。

简述信息不对称投资者关系的损害。

简述网络媒介的特点。

简述议题管理的基本要素。

简述国际传播的特征。

企业理念

直接营销

政府国际公共关系

量化管理

路演

德弗勒在《大众传播理论》中提出了传播的( )

• A.直线模式
• B.单向流动模式
• C.双行为模式
• D.环形模式

整合营销传播的发源地是( )

• A.英国
• B.美国
• C.德国
• D.法国

最广泛、也是最为人所熟知的营销手段是( )

• A.公共关系
• B.广告
• C.直接营销
• D.工业设计

卡茨和拉扎斯菲尔德提出了传播的( )

• A.“数学模式”
• B.5R理论
• C.5W模式
• D.“两步传播模式”

CIS系统中最形象和最直观的部分是( )

• A.企业视觉识别
• B.企业行为识别
• C.企业理念识别
• D.企业价值观识别

日本有意识地导入CIS的第一家企业是( )

• A.伊藤荣堂百货公司
• B.华歌尔公司
• C.第一劝业银行
• D.美能达公司

“环保公关”的功能集中体现为监测环境、传播信息和( )

• A.影响政策
• B.推动立法
• C.促进文明
• D.咨询建议

企业识别系统中居于灵魂和中心地位的是( )

• A.行为识别系统
• B.视觉识别系统
• C.领导人个人识别系统
• D.理念识别系统

1992年召开的“地球峰会”通过了( )

• A.《关于可持续发展的商业宪章》
• B.《蒙特利尔议定书》
• C.《我们共同的未来》
• D.《21世纪环境纲领》

环保公关和“绿色传播”之间的关系可以概括为( )

• A.异体同质
• B.异体异质
• C.同体同质
• D.同体异质

20世纪80年代中后期到90年代初，是我国企业导入CIS的( )

• A.萌芽阶段
• B.调整阶段
• C.模仿阶段
• D.成熟阶段

全球最大的环保组织国际网是( )

• A.“绿色和平组织”
• B.“地球保护协会”
• C.“地球理事会”
• D.“国际地球之友”

国际投资关系联合会总部设在( )

• A.纽约
• B.香港
• C.东京
• D.伦敦

境外直接上市通常采用的形式是( )

• A.NGO
• B.WTO
• C.AEO
• D.IPO

国际财经公关的主体是( )

• A.国际企业
• B.国际财经公众
• C.联合国
• D.国际机构

雀巢产品标志采用的设计方法( )

• A.字母构形法
• B.等线演变法
• C.具象表现法
• D.立体投影法

下列属于直接游说常用的手段是( )

• A.款待
• B.写信运动
• C.邀请名人演讲
• D.小组会见

财经传播的传播者一般由( )

• A.群体承担
• B.个人承担
• C.组织承担
• D.集体承担

建立良好国际财经公共关系的第一个步骤是( )

• A.制定国际财经公关计划
• B.选择公关公司或顾问
• C.国际财经公关培训
• D.国际财经公关传播

公共事务现在用的比较多的一种评估方法是( )

• A.定量比较
• B.定性分析
• C.定点比较
• D.绩效评估

公共事务的核心是( )

• A.议题管理
• B.政治行动
• C.企业责任
• D.传播沟通

环境保护议题属于( )

• A.普遍性议题
• B.倡议性议题
• C.局部性议题
• D.专业性议题

中国唯一面向全世界的国家电台是( )

• A.中央人民广播电台
• B.北京国际广播电台
• C.“中国之声”广播电台
• D.中国国际广播电台

《纽约时报》创刊于( )

• A.1851年
• B.1900年
• C.1907年
• D.1923年

狭义的国际传播仅指跨越国界的( )

• A.大众传播
• B.组织传播
• C.直接传播
• D.简介传播

中国国家通讯社是( )

• A.中新社
• B.新华社
• C.时事社
• D.路透社

2002年6月26日至27日召开的中国国际公共关系大会的主题是( )

• A.“可持续发展”
• B.“中国公关业走向世界”
• C.“中国公关业走进WT0”
• D.“环保公关在中国”

国际公关工作的客体是( )

• A.世界各国政府
• B.国际公众
• C.国际企业
• D.国外消费者

国际公共关系协会定期举办世界公关大会，前后两次大会的间隔时间是( )

• A.3年
• B.4年
• C.5年
• D.6年

欧洲公共关联盟成立于( )

• A.1948年
• B.1959年
• C.1962年
• D.1966年