2013年10月自考《国际公共关系》真题试题及答案解析(03295)

ABC公司是大型跨国汽车集团，旗下多款车型在中国均十分畅销。2013年正值ABC公司成立80周年，其借助电视、互联网等媒体，在上海国际车展期间举办了大型庆典活动。在此次活动期间，新老客户只要去当地的授权销售店参与活动，即可获赠店礼、试驾礼及购车礼等多重惊喜大奖，更有机会赢取新款轿车(1辆)、豪华欧洲游(80名)、iPod(800台)等奖项并可享受免费检测和保养等优惠服务。而客户到店留下有效联络方式后，就能获得验证码，凭验证码即可参加网上竞赛活动。网上竞赛活动采取积分的形式，积分越高，获得的奖品价值越高，积分最高者可获得ABC公司最新款轿车1台。此次活动共投放了9家网站，通过iTouch技术实现了地域定向、关键词定向、时间定向和频次控制，线上线下活动都异常热烈，实现了传播效果的最大化。问题：(1)国际传播的多元性有何具体表现?请结合案例进行阐述。(2)网络媒介有何特点?请结合其特点分析ABC公司此次活动的成功之处。

简述中国企业国际化过程中导入CIS应做好的工作。

简述整合营销传播协同原理的核心理念。

论述环保公关的特点。

简述信息披露与战略沟通的成功要素。

简述议题管理的一般步骤。

简述环保公关可持续发展理念的内涵。

关系营销

财经公共关系是

简述开展国际公关活动应当遵循的基本原则。

通讯社

定点比较

以下被称为整合三角模式的是( )

• A.以品牌讯息为核心的整合营销传播模式
• B.以客户为中心的基本模式
• C.邓肯的4层整合模式
• D.以数据库入手的整合营销传播模式

下列不属于整合营销传播系统模式的原理与原则的是( )

• A.传播优先
• B.优势互补
• C.协调有序
• D.受众需求

国际公共关系

美国电话电报公司标志的设计方法属于( )

• A.汉字演化法
• B.等线演变法
• C.数字组合法
• D.字母构形法

产品包装设计属于( )

• A.应用设计系统
• B.基本设计系统
• C.理念设计系统
• D.行为设计系统

德弗勒在《大众传播理论》中提出了( )

• A.传播的环形模式
• B.传播的循环模式
• C.传播的双行为模式
• D.传播的直线模式

企业导入CIS一般要经过( )

• A.提出问题——现状调查——提出建议——实施
• B.现状调查——提出问题——提出建议——实施
• C.提出建议——现状调查——提出问题——实施
• D.提出问题——提出建议——现状调查——实施

20世纪90年代中后期，是CIS在我国发展的( )

• A.调整阶段
• B.萌芽阶段
• C.模仿阶段
• D.成熟阶段

某一企业或机构认可并在其标志中专用的规范字体是( )

• A.专用字体
• B.标志字体
• C.标准字体
• D.企业字体

环保公关公众舆论生成七步模型的设计者是( )

• A.雷切尔·卡逊
• B.丹尼尔·燕克乐韦奇
• C.奥尔多·利奥波德
• D.布鲁斯·哈里森

环保公关的功能包括监测环境、传播信息和( )

• A.制造舆论
• B.采取行动
• C.进行阐释
• D.咨询建议

企业领导决策层行为、中层人员行为和一般员工行为共同构成( )

• A.企业中的群体行为
• B.企业的整体社会行为
• C.企业中的个体行为
• D.企业的所有行为

环境保护真正进入社会大众的视野是在( )

• A.20世纪30年代
• B.20世纪40年代
• C.20世纪50年代
• D.20世纪60年代

绿色传播的七步“质量”模式的第一个步骤是( )

• A.量化公众
• B.了解公众
• C.提出问题
• D.采取行动

建立良好的国际财经公共关系的第一个步骤是( )

• A.制定国际财经公关计划
• B.选择公关公司或顾问
• C.国际财经公关培训
• D.国际财经公关传播

1962年，雷切尔·卡逊出版的名著是( )

• A.《沙乡年鉴》
• B.《寂静的春天》
• C.《我们共同的未来》
• D.《蒙特利尔议定书》

投资者关系管理起源于( )

• A.英国
• B.德国
• C.美国
• D.日本

“克隆人”议题属于( )

• A.倡议性议题
• B.专业性议题
• C.普遍性议题
• D.局部性议题

国际财经公关决策是国际财经公关计划的( )

• A.前提
• B.基础
• C.核心
• D.结果

定点比较的基础性工作是( )

• A.对比
• B.确定量化方法和信息来源
• C.选择定点比较的对象
• D.测量和描述本组织

全面质量管理在20世纪80年代兴起于( )

• A.市场营销领域
• B.公共关系领域
• C.国际关系领域
• D.公共事务领域

选择定点比较对象的一般顺序是( )

• A.先国内后国外，先行业外后行业内
• B.先国内后国外，先行业内后行业外
• C.先国外后国内，先行业外后行业内
• D.先国外后国内，先行业内后行业外

被称为“文献记录报”的是( )

• A.华盛顿邮报
• B.人民日报
• C.纽约时报
• D.泰晤士报

美国政府负责对外宣传和对外交流的机构是( )

• A.美国新闻署
• B.美国在线时代华纳公司
• C.美国跨国传媒公司
• D.美国维亚康姆公司

合众国际社总部设在( )

• A.纽约
• B.华盛顿
• C.旧金山
• D.波士顿

中国国际公共关系协会成立于( )

• A.1980年
• B.1991年
• C.1992年
• D.1995年

国际公共关系的本质是( )

• A.跨民族传播管理
• B.跨地域传播管理
• C.跨文化传播管理
• D.跨国传播沟通

哈瓦斯社现称为( )

• A.法新社
• B.美联社
• C.合众国际社
• D.路透社

第17届世界公关大会的召开地是( )

• A.美国纽约
• B.中国北京
• C.英国伦敦
• D.日本东京

国际公关工作的客体是( )

• A.世界各国
• B.国际公众
• C.国际组织
• D.国际消费者

国际公共关系协会成立于( )

• A.1945年
• B.1950年
• C.1955年
• D.1960年