2010年10月自考《国际公共关系》真题试题及答案解析(03295)

中国馆的整合营销传播在中国2010年上海世博会中，中国馆运用整合营销传播的手段要让世界了解中国，其向公众展现如下：(1)“东方之冠”的构思主题。中国馆四根粗大的方柱，像一个古代的冠帽，也像一个装粮食的斗，凝聚了中国元素，可称之为“天下粮仓”，表达中国文化的精神与气质。(2)表达盛世大国的统一整体。地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场;二者互为对仗、互相补充。(3)形成协调配置的独一无二的标志性建筑群体。国家馆、地区馆功能上下分区，造型主从配合，空间以南北向主轴统领，形成壮观的城市空间序列。(4)展现一幅伟大的中国城市文明图。世博会期间，国家馆将在“城市，让生活更美好”主题下，展示“城市发展中的中华智慧”。地区馆将为全国31个省、市、自治区提供展览场所，展示中国多民族的不同风采，以及全国各地的城市建设成就。(5)世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，地区馆将转型为标准展览场馆，和世博会主题馆一起，作为举办各类展览和活动的场所，并与周边的世博建筑群共同打造以会议、展览、活动等功能为主的现代化服务业聚集区。中国上海世博会是发展中国家第一次举办的世博会，意义不同寻常。中国馆整合营销传播的目标是让公众了解：中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。它体现了城市发展中的中华智慧、中华文化的包容性和民族特色，表达了当今中国的气质与气度。问题：(1)阐释整合营销传播主题词的含义。(2)说明中国馆在整合营销传播上的成功之处。

论述中国企业在走向国际化的过程中，在导人CIS方面应注意做好的工作。

简述环保公关的特点。

简述企业理念系统的设定程序。

简述建立良好国际财经公共关系的步骤。

简述议题管理的一般步骤。

简述报纸媒介的特点。

简述我国开展国际公共关系存在的不足及改进方法。

企业文化

关系营销

公共事务

财经公共关系

环保公关

企业识别系统包括( )

• A.理念识别系统
• B.视觉识别系统
• C.符号识别系统
• D.文化识别系统
• E.行为识别系统

整合营销传播中，整合的基本原理是( )

• A.战略
• B.协同
• C.共享
• D.互动
• E.策略

环保公关的理念有( )

• A.共生共荣
• B.可持续发展
• C.以人为本
• D.绿色传播
• E.以自然为本

除公共关系调查和环境监测的方法外，常用的议题监测方法有( )

• A.议题趋势影响分析法
• B.议题发展趋势推演法
• C.交叉影响分析法
• D.计算机模拟环境法
• E.剧本写作法

国际公关调查的内容主要包括( )

• A.组织开展公关活动的目标
• B.组织的国际社会环境
• C.组织的自身状况
• D.组织的国际地位
• E.组织面对国际公众的情况

美国科罗拉多大学汤姆·邓肯教授的整合营销传播的4种整合层次中，最高境界的层次是( )

• A.好听众
• B.统一形象
• C.一致声音
• D.世界级公民

20世纪50年代末麦卡锡提出的营销理论是( )

• A.4P理论
• B.4C理论
• C.5R理论
• D.5W理论

被称为整合三角模式的是( )

• A.以客户为中心的基本模式
• B.以品牌讯息为核心的整合营销传播模式
• C.邓肯的4层整合模式
• D.从数据库人手的整合营销传播模式

企业社会使命、经营观和价值观的核心体现为( )

• A.企业领导识别
• B.企业理念识别
• C.企业视觉识别
• D.企业行为识别

现代意义上的CI正式形成和发展的标志是( )

• A.美国IBM公司新标志的问世
• B.德国电器工业公司企业标志和形象符号的问世
• C.美国可口可乐公司统一化识别设计的问世
• D.美国美孚石油公司新标志的问世

某一企业或机构认可并在其标志中专用的规范字体是( )

• A.专用字体
• B.标志字体
• C.标准字体
• D.企业字体

引领了环境保护主义，并对“科学控制自然”这一不灭的信念提出了质疑的是( )

• A.《沙乡年鉴》
• B.《寂静的春天》
• C.《我们共同的未来》
• D.《蒙特利尔议定书》

1970年发起了一场旨在唤起民众环境意识的全国性宣传活动的国家是( )

• A.英国
• B.法国
• C.美国
• D.瑞士

环境保护成为人类社会普遍关注的一个议题是在( )

• A.20世纪30年代
• B.20世纪40年代
• C.20世纪50年代
• D.20世纪60年代

投资者关系管理工作的核心内容是( )

• A.吸引投资者
• B.制定投资政策
• C.制定投资原则
• D.信息披露

企业在海外发行股票的“沉默期”，也被称为“注册登记期”，指的是从公司开始有了公开上市的计划到注册登记说明书正式生效后的时间，其时间为( )

• A.30天
• B.60天
• C.90天
• D.100天

1990年国际投资者关系联合会成立的地点是( )

• A.伦敦
• B.纽约
• C.东京
• D.香港

国际财经公关决策是国际财经公关计划的( )

• A.前提
• B.基础
• C.核心
• D.结果

游说行为最早出现在美国的时间是( )

• A.16世纪
• B.17世纪
• C.18世纪
• D.19世纪

公共事务主要的、核心的工作内容是( )

• A.传播沟通
• B.政治运动
• C.企业责任
• D.议题管理

定点比较方法的关键在于( )

• A.比较
• B.分析
• C.定点
• D.量化

有关女权运动和少数民族权利的议题属于( )

• A.普遍性议题
• B.倡议性议题
• C.局部性议题
• D.专业性议题

世界上第一家通讯社哈瓦斯社现在的名称是( )

• A.法新社
• B.美联社
• C.合众国际社
• D.路透社

美国第一份用叙述体报道时事的大众性期刊是( )

• A.纽约时报
• B.新闻周刊
• C.时代周刊
• D.美国之音

美国新闻署属于( )

• A.国际公关公司
• B.国家官方机构
• C.民间组织机构
• D.跨国传媒公司

当今全球最大的图书出版集团是( )

• A.美国维亚康姆公司
• B.美国迪斯尼公司
• C.德国贝塔斯曼集团
• D.美国在线时代华纳公司

2002年6月在北京举行的中国国际公共关系大会，其主题是( )

• A.中国公关业的发展前景
• B.中国公关业走进WTO
• C.中国公关业面对新世纪
• D.中国公关业走向世界

1955年成立的国际性公共关系组织是( )

• A.国际公共关系协会
• B.欧洲公共关系联盟
• C.英国公共关系协会
• D.美国公共关系协会

爱德华·伯内斯的经典著作《舆论明鉴》出版于( )

• A.1897年
• B.1903年
• C.1915年
• D.1923年

国际公关工作的客体是( )

• A.国际沟通
• B.国际公众
• C.国际传播
• D.国际营销