广告学（二）2018年10月自考真题（00853）

一个运动饮料品牌欲借助大学生运动会进行广告宣传，请结合所学的专业知识分析广告媒体选择的方法和策略。

简述广告策划在广告运作中的地位。

简述广告概念的基本要素及核心内容。

简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

简述广告创意的原则。

简述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。

广告效果

与生俱来的戏剧性

广告代理制

广告信息

广告调查的内容包括广告战略调查、______、广告媒介调查、______。

国际广告一体化策略

广告活动的构成要素有______、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、______等。

消费者的购买方式包括复杂性购买、______、多变性购买、______。

实行广告代理制时，广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、______、管理机制、______。

部门组织类型的广告公司的机构设置包括( )

• A.客户部
• B.创作部
• C.媒介部
• D.调研部
• E.行政部

按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括( )

• A.到达效果
• B.认知效果
• C.心理变化效果
• D.促进购买效果
• E.近期效果

1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家______，并自称是“报纸广告代理人”，宣告______的诞生。

广告运作的外部环境包括( )

• A.人口环境
• B.经济环境
• C.政治法规环境
• D.科学技术环境
• E.社会文化环境

广告的心理功效包括( )

• A.感觉和知觉
• B.吸引注意
• C.增强记忆
• D.促进联想
• E.说服消费者

广告受众的特性包括( )

• A.扮演多重角色
• B.占有主导地位
• C.具有互动功能
• D.形成群体特点
• E.各自独立沟通

我国最早的广告行业协会组织是( )

• A.中国对外经济贸易广告协会
• B.中国广告学会
• C.中华广告公会
• D.中国广告协会

广告管理的最高行政机关是( )

• A.中国物价管理局
• B.中国消费者协会
• C.中国广播电视管理中心
• D.国家工商行政管理局

世界上最早的广告法发布的时间是( )

• A.1613年
• B.1614年
• C.1615年
• D.1616年

世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是( )

• A.英国
• B.美国
• C.韩国
• D.日本

网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是( )

• A.独立用户数量
• B.转化率
• C.点击率
• D.网页浏览数量