广告学（二）2017年4月自考真题（00853）

进入21世纪以来，中国的经济、社会文化建设进入高速发展阶段，广告领域也取得了突飞猛进的长足进步。请结合我国近十年来的经济、社会文化发展现状和广告行业变化，论述经济、社会文化建设与广告之间的关系。

简述国际广告的意义。

简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。

简要阐述“ROI理论”的主要内容。

简述广告策划的内容。

简述广告创意的特征。

广告媒体组合

验证管理

长尾理论

根据媒体受众群体结构的广泛程度和专业化程度，可将广告媒体分为_______和专业化媒体。

广告主题

广告审查制度

广告媒体组合包括媒体载体的组合和_______的组合两种形式。

按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的l5%，户外佣金比率为_______。

现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为_______。

建立广告业务档案的作用主要有( )

• A.便于自查
• B.沟通协调方便
• C.业务参考
• D.法律凭证
• E.利于后续推广宣传

广告公司代理业务的主要范畴是( )

• A.客户代理
• B.业务代理
• C.方案代理
• D.媒介代理
• E.策略代理

需要的具体表现或其内在动力系统是_______。

观念广告又可分为以下类型的广告( )

• A.政策性
• B.公益性
• C.务实性
• D.商业性
• E.营销型

广告管理系统的构成包括( )

• A.广告法规监管制度
• B.广告行政管理
• C.广告审查制度
• D.广告行业自律制
• E.广告社会监督机制

按广告接受者类别划分，可将广告分为( )

• A.消费者广告
• B.经销商广告
• C.社会服务广告
• D.公益宣传广告
• E.工业企业广告

专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是( )

• A.广告代理
• B.媒介购买公司
• C.媒介管理部门
• D.广告行业协会

目前最大、最有权威性的国际广告组织是( )

• A.世界广告协同理事会
• B.世界广告行销公司
• C.国际广告协会
• D.国际广告从业人员联盟

我国最早的广告行业协会组织_______“中华广告公会”，成立于上海的时间是( )

• A.1927
• B.1930
• C.1937
• D.1947

广告表现最终形式是( )

• A.广告公司
• B.传播媒介
• C.广告创意
• D.广告作品

广告作品与消费者接触是通过( )

• A.传播媒介
• B.广告制作人
• C.广告公司
• D.广告主