广告学（二）2016年4月自考真题（00853）

某知名饮品公司要对最新推出的一款运动功能饮料进行宣传推广，假设你是一位广告从业人员，请运用相关广告原理，提出广告媒体组合的方法和策略。

简述广告媒介组合测评的主要内容。

简述广告审查的内容。

简述广告受众的特性。

简述产品生命周期通常划分的阶段及各阶段的侧重点。

AIDMA模式

简述广告学研究范畴的三大系统。

广告文案

移动电视广告媒体

植入式广告

广告主体的主要行为是_______。

广告创意

广告受众心理活动过程一般包括________、情绪过程和意志过程三个部分。

广告信息经媒体传播后对现实的和潜在的消费者可能传达以及影响的程度，被称为________。

媒体组合包括________的组合和广告单位的组合两种形式。

根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为印刷媒体和__________。

宏观广告时间决策的方式一般有( )

• A.提前推出
• B.拖拉推出
• C.计划推出
• D.即时推出
• E.延时推出

国际广告的发展趋势是( )

• A.广告内涵的扩大
• B.从产品销售到品牌塑造
• C.全球化视野，本土化战略
• D.新媒体传播技术进步导致国际广告的运作方式和传播内容的深刻变革
• E.广告管理更倾向行业自律和社会监督

手机广告的主要形式有( )

• A.短信广告
• B.彩信广告
• C.彩铃广告
• D.游戏广告
• E.WAP广告

广告媒体测量的通用指标有( )

• A.每千人成本(CPM)
• B.认知率
• C.覆盖域
• D.到达率
• E.权威性

广告代理制所确立的是以下列哪项为核心和中介的广告运作机制( )

• A.广告媒介
• B.广告公司
• C.广告客户
• D.消费群体

杂志广告媒体的特点主要有( )

• A.针对性强
• B.保存期长、可反复阅读
• C.发行范围有限、市场覆盖率低等局限性明显
• D.传阅率高
• E.传播频度及影响力稳定

在广告传递的信息中，下列哪项是广告信息表达的重点( )

• A.直接信息
• B.间接信息
• C.客观信息
• D.主观信息

我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》是( )年由国务院常务会议审议通过的。

• A.2006
• B.2007
• C.2009
• D.2010

广告运作的根本目的是( )

• A.推销商品
• B.塑造企业形象
• C.服务社会
• D.帮助广告主营销

世界上第一家广告行业组织是( )

• A.美国广告俱乐部联合会
• B.全美广告协会
• C.广告主协会
• D.美国广告代理公司联合会