广告学（二）2015年10月自考真题（00853）

结合所学广告学知识，结合中国广告市场的发展现状，谈谈中国广告业中存在的主要问题及应对策略。

简述网络广告代理商的主要类别及代理内容。

简述“USP理论”的主要内容。

简述广告预算编制的流程。

简述广告传播的基本构成要素及其相互关系。

简述广告概念的基本要素及核心内容。

角色

电子媒介的认知率

广告管理

整合营销传播

广告公司

1917年在美国，由艾尔父子公司推出的广告代理佣金的比例是________，一直沿用至今.并成为一种国际惯例。

广告________是广告文案的主干，又是广告标题的延伸、说明和强化。

按广告的诉求方式，可以将广告分为________广告和感性诉求广告。

运用媒体传递广告信息，主要有两种方式：单个媒体的运用和________。

广告的信息表达中，直接信息包括语言、________和图案(画面)三种。

影响广告预算的主要因素有( )

• A.企业战略规划和中长期目标
• B.销售目标和市场占有率
• C.产品生命周期和竞争对手
• D.广告媒介和发布频率
• E.企业财务负担能力和产品替代性

报纸广告媒体的特点主要有( )

• A.受众广泛
• B.价格低廉
• C.可信度高
• D.适应性强
• E.选择性强

广告运作的外部环境包括( )

• A.人口环境和经济环境
• B.政治法规环境
• C.国际社会环境
• D.科学技术环境
• E.社会文化环境

广告调查的内容通常可分为( )

• A.广告战略调查
• B.广告创意概念调查
• C.广告媒介调查
• D.广告效果测定调查
• E.广告市场调查

广告营销学原理包括( )

• A.与生俱来的戏剧性
• B.目标市场与广告对象
• C.市场细分
• D.“需要与动机”理论
• E.产品生命周期与广告

世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是( )

• A.法国
• B.日本
• C.英国
• D.德国

以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实施的广告传播策略是( )

• A.本土化策略
• B.多元化策略
• C.民族化策略
• D.一体化策略

在不同类型的广告传播中，始终贯穿着两种对消费者的需要和动机施加影响的方法，分别是推动目标选择和( )

• A.激发潜在需求
• B.激励已有需求
• C.增加用户依赖
• D.增加用户的好感度

按照产业划分体系，广告业应属于( )

• A.第三产业
• B.第二产业
• C.第一产业
• D.新兴产业

产品进入市场，经历发展、衰退直到被市场淘汰的全部持续时间称为( )

• A.产品流通周期
• B.产品生命周期
• C.产品有效周期
• D.产品生存周期