广告学（二）2015年4月自考真题（00853）

进入21世纪以来，中国的经济进入高速发展阶段，广告领域也取得了突飞猛进都长足进步。请结合我国近十年来的经济发展现状和广告行业变化，论述广告在经济和社会文化方面的社会性功能与作用。

简述定位理论的主要内容。

简述广告媒体组合的意义。

简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

简述英国政府宏观上引导文化产业发展的政策措施。

简述网络媒体的传播特点。

广告策划

公益广告

AIDA法则

广告团体

广告传递的信息是由直接信息和______组成。

广告效果

广告运作的______是影响广告活动的所有力量的集合。

现代广告运作最为基本的模式是由广告主、______和广告代理公司构成的。

现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为______。

按广告的诉求方式，可以将广告分为理性诉求广告和______广告。

我国的广告管理法规具有的特点有( )

• A.全面性
• B.广泛性
• C.目的性和规范性
• D.概括性和稳定性
• E.强制性

随着网络广告市场的迅速扩大，网络广告代理公司逐渐呈现出哪些阵营?( )

• A.市场销售
• B.全案策划
• C.媒介购买
• D.环境分析
• E.广告联盟

广告经营者的审批登记程序主要包括下列哪些阶段?( )

• A.受理申请
• B.审查条件
• C.研讨交流
• D.核准资格
• E.发放证照

从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域有( )

• A.广告策划
• B.广告受众
• C.广告效果
• D.广告媒体
• E.广告创意

按照生命周期的划分，可以将广告分为( )

• A.导入期广告
• B.衰退期广告
• C.成长期广告
• D.消亡期广告
• E.成熟期广告

企业的商业广告是以追求下列哪项为目的的商业行为?( )

• A.宣传自身形象
• B.利益最大化
• C.服务社会大众
• D.营销自身产品

在我国，任何广告经营单位都必须经过年检注册，取得以下哪项证书后，才有资格继续经营广告业务，否则为非法经营( )

• A.广告经营单位从业许可证
• B.广告经营单位年检合格证
• C.广告经营单位审批许可证
• D.广告经营单位年检注册证

广告与生俱来的本质功能是( )

• A.宣传功能
• B.沟通功能
• C.传递功能
• D.营销功能

1905年，世界上第一家广告行业组织成立于( )

• A.美国
• B.英国
• C.中国
• D.日本

原始广告的类型主要分为实物广告和( )

• A.宣传广告
• B.图案广告
• C.叫卖广告
• D.文字广告