广告学（二）2014年10月自考真题（00853）

试述一个全面的广告策划方案通常包括的内容。

北京市王府井百货准备为庆祝中秋节举办为期一周的大型促销活动。如果你是负责本次活动的广告宣传人员，为了使消费者了解此次促销活动的有关信息，请结合所学知识编写一则报纸广告文案。

试述广告效果的特性。

简述广告媒体组合的含义及作用。

简述应用广告学的内涵及其层次。

简述广告行业自律的特点。

广告代理制

简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

广告主题

毛感点(GRP)

广告团体

ROI理论

我国的广告管理系统的构成包括( )

• A.广告行政管理
• B.广告社会监督机制
• C.广告审查制度
• D.广告合同制度
• E.广告行业自律制度

广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括( )

• A.协商佣金制
• B.效益分配制
• C.实费制
• D.时薪佣金制
• E.议定收费制

影响媒介计划的外部因素包括( )

• A.产品的特点
• B.竞争对手的特点
• C.目标市场的特点
• D.广告文本的特点
• E.经销系统的特点

网络广告的应用形式包括( )

• A.网站
• B.E-mail
• C.搜索引擎
• D.博客和播客
• E.社交网站和微博

广告受众的个性心理特征包括( )

• A.能力
• B.模仿
• C.气质
• D.角色
• E.性格

消费者购买方式包括( )

• A.简单性购买
• B.复杂性购买
• C.习惯性购买
• D.多变性购买
• E.和谐性购买

广告公司实施广告代理的条件和能力包括( )

• A.代理资格
• B.代理能力
• C.建立的时间
• D.管理机制
• E.经济实力

广告传播效果的测定主要包括( )

• A.广告社会效果
• B.广告销售效果
• C.广告表现效果
• D.媒介接触效果
• E.心理变化效果

国际广告表现出的总体发展趋势有( )

• A.广告内涵扩大
• B.从注重产品销售到注重品牌塑造
• C.新媒体传播技术的应用使得国际广告为企业提供全面周到的服务
• D.运用一体化策略统一传播
• E.广告管理倾向行业自律和社会监督

广告管理法规的特点有( )

• A.目的性
• B.稳定性
• C.概括性
• D.规范性
• E.强制性

奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据下列哪项方式进行广告定位? ( )

• A.产品种类定位
• B.产品特征
• C.文化象征
• D.使用或运用

当今世界上广告业最发达的国家是( )

• A.英国
• B.美国
• C.日本
• D.中国

双方正在打电话，突然电话中途没有声音了，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是( )

• A.机械噪音
• B.心理噪音
• C.环境噪音
• D.行为噪音

英国最著名的广告集团是( )

• A.WPP
• B.阳狮
• C.哈瓦斯
• D.Omnicom

直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言、图案(画面)和( )

• A.人物
• B.情节
• C.声音
• D.道具

广告行为的主体是( )

• A.消费者
• B.广告公司
• C.广告媒介
• D.广告主

提出USP理论的广告大师是( )

• A.大卫·奥格威
• B.李奥贝纳
• C.威廉·伯恩巴克
• D.罗斯·瑞夫斯

中国最早刊登广告的中文报刊是( )

• A.《东方新闻》
• B.《申报》
• C.《遐逊贯珍》
• D.《大公报》

国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是( )

• A.2007年
• B.2008年
• C.2009年
• D.2010年

《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪( )

• A.30年代
• B.40年代
• C.50年代
• D.60年代