广告学（二）2014年4月自考真题（00853）

试述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。

在激烈的市场竞争下，众多企业纷纷利用广告来宣传和推广产品。在使用广告时，为了给消费者留下深刻的印象，企业十分注重广告口号的提炼，如“农夫山泉有点甜”，该广告语鲜明地突出了商品的特点。据此，结合所学知识请回答：(1)什么是广告口号?撰写广告口号要注意什么? (2)评论你最喜欢的一句广告口号，并说明理由。

试述国际广告的发展趋势。

简述现代广告业的性质。

简述广告媒体策划的内容。

简述手机媒体的传播特色。

植入式广告

长尾理论

简述品牌形象论的要点。

效益分配制

AIDAS模型

通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括( )

• A.社会监督主体单一
• B.具有“官意民办”性质
• C.广告社会监督行为的自发性
• D.监督主体的广泛性
• E.广告社会监督的无形权威性

广告审查制度

下列关于企业广告费用的表述正确的有( )

• A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%
• B.广告制作费用约占广告费用总额的5%~15%
• C.广告的研究费用约占广告费用总额的20%
• D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%
• E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用

广告行业组织的主要职能包括( )

• A.行业的自我管理和自律
• B.行业内业务的合作、交流和培训
• C.行业内的关系协调
• D.维护行业组织成员的共同利益
• E.开展对外活动，加强对外交流

广告的直接信息包括( )

• A.语言
• B.情节
• C.图案
• D.道具
• E.声音

影响广告媒体策划的内部因素包括( )

• A.购买费用
• B.传播效益
• C.协调性
• D.寿命
• E.灵活性

广告运作的外部环境因素包括( )

• A.人口环境
• B.经济环境
• C.科学技术环境
• D.政治法规环境
• E.社会文化环境

平面广告的编排技巧包括( )

• A.标准型
• B.插叙型
• C.文字主导型
• D.图案主导型
• E.漫画型

应用广告学研究的内容包括( )

• A.广告策划
• B.广告业务运作
• C.广告的发展阶段
• D.广告管理
• E.广告的经济作用

影响消费者行为的主要因素包括( )

• A.经济因素
• B.文化因素
• C.社会因素
• D.个人因素
• E.心理因素

广告效果的特性主要表现在( )

• A.时间推移性
• B.效果累积性
• C.间接效果性
• D.效果复合性
• E.竞争性

国际广告协会创办于( )

• A.1928年
• B.1938年
• C.1948年
• D.1958年

在我国，实行国家定价管理的对象是( )

• A.广告代理费
• B.广告发布者收费
• C.户外广告场地费
• D.广告设计和制作费

我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的( )

• A.传立媒体
• B.兆力媒体
• C.实力媒体
• D.东升媒体

世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是( )

• A.美国
• B.英国
• C.法国
• D.日本

智·威·汤逊广告公司隶属于( )

• A.奥姆尼康集团
• B.WPP集团
• C.阳狮集团
• D.IPG集团

ROI理论的提出者是著名的广告大师( )

• A.约翰·霍华德
• B.尤金·麦卡锡
• C.威廉·伯恩巴克
• D.菲利普·科特勒

广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和( )

• A.消费者调查
• B.竞争者调查
• C.产品销售调查
• D.广告媒介调查

被誉为“现代广告公司的先驱”的是( )

• A.伏而尼·帕尔默广告公司
• B.乔治·路维尔广告公司
• C.艾尔父子广告公司
• D.扬·罗必凯广告公司

下列关于广告学的性质表述错误的是( )

• A.广告学是科学性与艺术性的统一
• B.广告学既是营销学，也是传播学
• C.广告学既是人文科学，也是社会科学
• D.广告学既是自然科学，也是人文科学

下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的( )

• A.《每周新闻》
• B.《波士顿新闻信札报》
• C.《信使报》
• D.《太阳报》