广告学（二）2013年10月自考真题（00853）

某品牌的碳酸柠檬口味饮料为了在某大学运动会期间进行促销，拟针对在校学生进行一次问卷调查，请结合所学广告学知识，设计一份学生饮料消费及认知情况调查问卷。

试述现代的广告概念应由哪些核心内容构成。

简述广告心理学研究在实践应用中有哪些基本的广告心理战术。

试述利用网络媒介传播广告信息的优势与缺陷。

简述广告受众的特性。

简述我国现代广告事业应遵循的主要原则。

广告代理佣金实费制

简述广告行业自律的显著特点。

参照群体

每千人成本(CPM)

广告公司

务实性观念广告

在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有( )

• A.适当减少广告识记材料的数量
• B.适时重复广告，拓宽传播途径
• C.提高消费者对广告的理解
• D.合理编排广告的记忆内容
• E.充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征

现代广告对社会的正影响有( )

• A.推动并加速了社会的发展
• B.广告与新技术的发展互为促进
• C.广告对社会文化的积极影响
• D.对大众行为的积极引导作用
• E.提供娱乐、话题，丰富业余生活

广告文案的类型有( )

• A.生活片段型
• B.实证型
• C.赞美型
• D.新闻报道型
• E.教育型

抽样调查中主要的随机抽样方法有( )

• A.直接抽签法
• B.分层随机抽样法
• C.整群抽样法
• D.多级随机抽样法
• E.等距抽样法

影响消费者消费行为的因素主要有( )

• A.经济因素
• B.个人因素
• C.文化因素
• D.心理因素
• E.社会因素

直邮广告媒介的特点包括( )

• A.自主性
• B.灵活性
• C.直接性
• D.间接性
• E.非公开性

媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有( )

• A.发行范围
• B.发行份数
• C.受众成分
• D.阅读状况
• E.认知率

从业务地域范围上划分，广告公司可分为( )

• A.企业广告公司
• B.国际广告代理公司
• C.国内广告代理公司
• D.专属媒介广告公司
• E.外商合资广告公司

广告销售效果测定的方法包括( )

• A.店头调查法
• B.语句完成法
• C.绘画测定法
• D.销售地域测定法
• E.统计法

对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有( )

• A.世界经济贸易的新格局
• B.高科技的新进展
• C.信息传播的新方式
• D.传统的信息传播方式
• E.世界政治文化的新格局

美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是( )

• A.成分定位
• B.对象定位
• C.种类定位
• D.功效定位

美国最早开播广告业务的电台是( )

• A.NBC
• B.CBS
• C.CNN
• D.WAAF

《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是( )

• A.1979年
• B.1985年
• C.1995年
• D.1997年

由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是( )

• A.机械噪音
• B.心理噪音
• C.环境噪音
• D.操作噪音

认为广告是“改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价”的经济学家是( )

• A.尼古拉斯·卡尔多
• B.文森特·罗里斯
• C.爱德华·张柏林
• D.大卫·奥格威

确立广告主题的关键是( )

• A.商品分析
• B.市场分析
• C.竞争对手分析
• D.消费者分析

开办世界上第一家专业广告公司的国家是( )

• A.英国
• B.日本
• C.美国
• D.德国

广告媒介计划的核心是( )

• A.确定广告媒介预算
• B.确定广告媒介目标
• C.确定广告媒介组合
• D.确定广告媒介发布周期

当今世界上广告业最发达的国家是( )

• A.美国
• B.英国
• C.日本
• D.法国

在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是( )

• A.10%
• B.15%
• C.20%
• D.25%