广告学（二）2013年1月自考真题（00853）

日本品牌“立邦漆”曾在中国市场投放一则平面广告，该广告画面主体是一座充满古典韵味的中国式凉亭，凉亭前方的两根立柱上各盘有一条金色的龙，一边立柱上的朱漆暗淡无光，龙紧紧盘旋其上，另一边立柱上的朱漆色泽鲜亮光滑，致使金龙滑落地面，广告创意鲜明地突出了“立邦漆”产品的卖点。但该广告投入市场后却效果不佳，引起很多中国人的反感并最终停止投放。请结合所学广告原理分析该则广告效果不佳的原因，并说明这则案例对你的启示。

试述影响广告预算的主要因素。

试述国际广告传播的一体化策略与当地化策略，及其各自的理论基础。

简述广告在现代经济体系中的经济功能。

简述广告创意的特征。

简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特征。

感性诉求广告

简述实施广告代理制度的意义。

横幅广告

广告合同制度

媒介计划

主要的广告定位策略有( )

• A.价格定位
• B.外形定位
• C.产地定位
• D.文化象征定位
• E.功效定位

电话调查法

消费者行为具有的特点包括( )

• A.消费者行为是动态的
• B.消费者行为往往涉及许多不同的参与者
• C.消费者行为是各种因素的相互作用
• D.消费者行为本质上是一种理智行为
• E.消费者行为是一个过程

下列属于非商业广告的有( )

• A.公益广告
• B.政治宣传广告
• C.政府公告
• D.竞选广告
• E.征婚启事

下列不属于广告文案内容的有( )

• A.文字
• B.照片
• C.绘画
• D.布局
• E.色彩

现代广告运作的特点有( )

• A.综合性
• B.规模性
• C.可变性
• D.复杂性
• E.引导性

广告发稿方式中的固定频率类型有( )

• A.均匀序列型
• B.延长序列型
• C.波浪型
• D.递减型
• E.渐进型

现场广告的具体形式有( )

• A.商品包装广告
• B.悬挂式广告
• C.柜台广告
• D.地面广告
• E.橱窗广告

按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括( )

• A.到达效果
• B.促进购买效果
• C.认知效果
• D.长期效果
• E.心理变化效果

目前国内企业的广告管理组织的类型有( )

• A.公关宣传型
• B.营销管理型
• C.销售配合型
• D.媒体策划型
• E.广告主导型

在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括( )

• A.《广告管理暂行条例》
• B.《广告管理条例》
• C.《广告法》
• D.《广告管理条例施行细则》
• E.国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章

1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是( )

• A.瑞士雷达表
• B.天津牙膏
• C.燕舞收音机
• D.参桂补酒

下列用来作为判断产品生命周期的标准是( )

• A.产品销售量的月增长率
• B.产品销售量的年增长率
• C.销售利润的月增长率
• D.销售利润的年增长率

广告创作的主体是( )

• A.构图
• B.声音
• C.色彩
• D.语言

按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是( )

• A.综合媒介
• B.全国性媒介
• C.专业媒介
• D.自营媒介

奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是( )

• A.商品时机策略
• B.重大活动时机策略
• C.黄金时机策略
• D.节令时机策略

包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是( )

• A.积极选择型受众
• B.仰视型受众
• C.潜在受众
• D.纯粹受众

下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是( )

• A.杂志广告
• B.广播广告
• C.电视广告
• D.报纸广告

世界广告行销公司的简称是( )

• A.WAN
• B.IAA
• C.WNA
• D.IIA

按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的( )

• A.10%
• B.15%
• C.16.7%
• D.17.7%

迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是( )

• A.国际电信卫星组织
• B.国际史普特尼克卫星组织
• C.亚太电视新闻交换组织
• D.欧洲太空社