广告学（二）2012年10月自考真题（00853）

通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这种定位策略就是文化象征定位。请举例说明如何应用这一策略进行产品的广告定位。

试述影响消费者消费行为的主要因素。

简述现代广告事业促进精神文明建设任务的具体表现。

简述部门组织类型的广告代理公司的机构设置与职能划分。

试述电视媒介进行广告传播的主要优点和缺点。

简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。

简述广告运作的外部环境。

到达率

逆向创意法

品牌广告

机械调查法

关于广告的经济功能，下列说法正确的有( )

• A.广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值
• B.广告能够沟通产销、促进流通
• C.广告限制了企业的竞争
• D.广告对社会的整体需求有抑制作用
• E.广告可以促进社会经济和财富的增长

协商佣金制

广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有( )

• A.政策环境
• B.广告宣传环境
• C.产业环境
• D.社会环境
• E.企业环境

在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有( )

• A.增大刺激强度
• B.增大刺激物之间的对比
• C.单一诉求，突出主体
• D.提高刺激物的感染力
• E.出奇制胜

现代广告事业的原则有( )

• A.真实性原则
• B.计划性原则
• C.思想性原则
• D.政策性原则
• E.艺术性原则

按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括( )

• A.潜在受众
• B.俯视型受众
• C.仰视型受众
• D.平视型受众
• E.现实受众

直邮广告的形式主要有( )

• A.商品目录
• B.招贴画
• C.价目表
• D.明信片
• E.展销会赠券

创意实现中形式化的过程包括( )

• A.文本化
• B.媒介选择与组合
• C.视觉化
• D.意境化
• E.理念化

今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有( )

• A.综合型广告代理公司
• B.专项服务型广告代理公司
• C.广告制作公司
• D.公关咨询公司
• E.媒介购买代理公司

广告效果的特性有( )

• A.时间推移性
• B.效果复合性
• C.效果累积性
• D.竞争性
• E.间接效果性

国际广告的特点有( )

• A.市场活动范围广大
• B.市场环境单纯
• C.市场活动范围多元
• D.市场活动范围统一
• E.市场环境纷繁多异

广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是( )

• A.拖拉推出
• B.即时推出
• C.延时推出
• D.后置推出

上海开始出现霓虹灯广告的时间是( )

• A.1924年
• B.1925年
• C.1926年
• D.1927年

下列属于间接广告信息的是( )

• A.语言
• B.情节
• C.构图
• D.声音

1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是( )

• A.北京人民广播电台
• B.上海人民广播电台
• C.中国国际广播电台
• D.中央人民广播电台

按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是( )

• A.国际性媒介
• B.地方性媒介
• C.全国性媒介
• D.区域性媒介

消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于( )

• A.复杂型购买
• B.和谐型购买
• C.多变型购买
• D.习惯型购买

我国第一个全国性的广告管理法规是( )

• A.《广告法》
• B.《广告管理条例》
• C.《广告管理暂行条例》
• D.《广告管理条例施行细则》

国际广告协会的简称是( )

• A.IAA
• B.IIA
• C.WAN
• D.WNA

参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到( )

• A.50万港元以上
• B.100万港元以上
• C.500万港元以上
• D.1000万港元以上

艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为( )

• A.10%
• B.15%
• C.16.7%
• D.20%