广告学（二）2012年1月自考真题（00853）

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国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和60，从而形成消费者购买行为研究的基本框架，试述“6W+60”的主要内容，并结合实际运用“6W+60”对某一饮料类商品进行消费者行为分析。
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试述按照生命周期划分的广告的主要类型及其特点。
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试举例论述广告媒介的新生态趋势。
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简述国际广告的意义。
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简述现代广告对社会的正面影响。
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简述达格玛法的主要内容。
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广告团体
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简述广告定位的作用。
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媒介组合
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抽样调查
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广告运作
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广告管理法规
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广告预算的分配方法主要有( )
- A.按不同的市场和地区分配
- B.按部门或项目分配
- C.按产品种类分配
- D.按时间分配
- E.按顾客类型分配
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广告中的间接信息有( )
- A.人物
- B.语言
- C.道具
- D.色彩
- E.声音
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广告行业自律具有的特点包括( )
- A.自发性
- B.自觉性
- C.自愿性
- D.道德约束性或舆论规范性
- E.灵活性
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现代广告业蓬勃发展具有的特点包括( )
- A.电子媒介的问世
- B.广告媒介日趋多样
- C.广告成为现代信息产业一部分
- D.跨国广告增长
- E.国际广告行业组织出现
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马斯洛需求层次理论包含的内容有( )
- A.生理需要
- B.安全需要
- C.社交需要
- D.自我实现
- E.自我需要
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广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括( )
- A.广告代理公司
- B.广告制作公司
- C.媒介(购买)公司
- D.有限责任公司
- E.外商独资广告公司
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广告公司在代理服务过程中的收费制度有( )
- A.代理佣金制
- B.协商佣金制
- C.实费制
- D.议定收费制
- E.效益分配制
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广告发布的变动频率类型有( )
- A.波浪型
- B.渐进型
- C.递减型
- D.弧线型
- E.直线型
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广告运作的根本目的是( )
- A.品牌推广
- B.促进销售
- C.形象宣传
- D.服务社会
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受众具有的特点包括( )
- A.主动性
- B.被动性
- C.归属性
- D.交互性
- E.自述性
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广告代理制的内容主要涉及( )
- A.客户代理
- B.媒介代理
- C.代理服务的业务范围
- D.代理佣金制
- E.受众代理
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以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是( )
- A.政策性观念广告
- B.务实性观念广告
- C.企业广告
- D.品牌广告
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被称为中国广告元年的是( )
- A.1949年
- B.1953年
- C.1978年
- D.1979年
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4P营销理论的提出者是( )
- A.霍华德
- B.科特勒
- C.麦卡西
- D.舒尔茨
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消费者产生消费动机最基本的因素是( )
- A.经济
- B.文化
- C.社会
- D.心理
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下列不属于感光媒介的一项是( )
- A.卫星传送电视
- B.电影
- C.幻灯
- D.照片
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发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是( )
- A.电视
- B.杂志
- C.报纸
- D.广播
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1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是( )
- A.中国广告协会
- B.中华广告协会
- C.中国广告学会
- D.中华广告公会
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评估广告活动成败的指标是( )
- A.广告计划
- B.媒介代理
- C.广告费用
- D.广告效果
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1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是( )
- A.《广播广告法案》
- B.《印刷物广告法案》
- C.《电波媒介广告法案》
- D.《电报广告法案》
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