广告学（二）2011年1月自考真题（00853）

试联系实际论述国际广告的适应性特点。

随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这种影响既有正面的也有负面的。请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面影响。

简述现场广告媒介的功能。

简述广告运作的内部环境。

试述广告的主要定位策略。

非商业广告

简述广告管理法规的特点。

简述人类传播的主要类型。

广告组织

广告社会效果

广告媒介计划

世界上广告最发达的国家和地区有( )

• A.美国
• B.加拿大
• C.欧洲
• D.中国
• E.南非

1914年，“发行稽察局”(简称ABC)在美国出现，它稽察的主要对象有( )

• A.报纸
• B.直邮广告
• C.杂志
• D.户外招贴
• E.传单

广告代理制

下列不属于自营媒介的有( )

• A.路牌
• B.报纸
• C.霓虹灯
• D.电视
• E.车体

广告创意的原则有( )

• A.促进销售
• B.真实性
• C.独特性
• D.合理性
• E.艺术性

广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有( )

• A.拖拉推出
• B.延时推出
• C.即时推出
• D.迂回推出
• E.波形推出

企业制定广告预算的方法有( )

• A.销售百分比法
• B.市场预测法
• C.量力而行法
• D.目标与任务法
• E.竞争均势法

现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有( )

• A.传播经济信息
• B.活跃市场，指导消费
• C.促进精神文明建设
• D.促进国际贸易交往
• E.沟通产销

广告构图的主要原则有( )

• A.向心扩散
• B.以少胜多
• C.主次有序
• D.活泼有致
• E.虚实相生

下列属于产品生命周期的选项有( )

• A.导入期
• B.成长期
• C.顶峰期
• D.成熟期
• E.衰退期

广告活动的构成要素有( )

• A.广告信息
• B.广告主
• C.受众
• D.广告代理商
• E.广告媒介

以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( )

• A.应用广告学
• B.历史广告学
• C.理论广告学
• D.传播广告学

我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( )

• A.东汉
• B.西汉
• C.南宋
• D.北宋

最早在《申报》上出现的广告是( )

• A.书店和客栈
• B.洋行和银行
• C.戒烟丸和白鸽票
• D.字画装裱和中药

中国最大的全国性广告行业组织是( )

• A.上海广告同业公会
• B.中国广告协会
• C.中国国际广告协会
• D.中国广告学会

广告媒介的基本功能是( )

• A.传播
• B.吸引
• C.适应
• D.载体

先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( )

• A.分层抽样
• B.多级随机抽样
• C.整群抽样
• D.简单随机抽样

决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( )

• A.政治法规环境
• B.经济环境
• C.科学技术环境
• D.人口环境

下列属于直接广告信息的一项是( )

• A.人物
• B.道具
• C.构图
• D.情节

1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( )

• A.艾尔父子
• B.斯科特
• C.帕尔默
• D.罗威尔

标志着中国广告开始进入现代阶段的是( )

• A.报纸广告的广泛出现
• B.杂志广告的广泛出现
• C.广播广告的广泛出现
• D.电视广告的广泛出现