广告学（二）2010年10月自考真题（00853）

在广告运作过程中，需对广告活动的内容进行全面策划，请举例说明广告策划通常应包括哪些内容?

试述影响制定媒介计划的内外部因素。

试述广告在现代经济体系中的经济功能。

简述价格定位的涵义，并举一广告实例说明。

简述广告活动的艺术性原则。

简述产品生命周期中不同阶段应采取的广告策略。

简述消费者行为的特点。

广告社会监督

毛评点(GRP)

广告主题

广告

广告代理制

关于广告社会效果的测定，以下说法正确的有( )

• A.测定广告的社会效果，主要采取事前测定和事后测定两种方法
• B.测定广告所产生的社会效果，应综合进行考察评估
• C.广告在传递相关信息、采用特定表现形式时，要从是否符合伦理道德的标准来评判
• D.真实性是评判广告社会效果的重要依据
• E.广告的目的是促进销售，社会效果要服从销售的需要，否则会影响商品销售业绩

广告行业组织的职能包括( )

• A.加强行业自身的管理，制定行业自律规则，执行行业的自我管理和自律
• B.组织行业内的业务合作、业务交流和业务培训，提升行业业务水平与管理水平
• C.加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系
• D.研讨共同问题，共商行业大计，维护行业及所有会员共同利益，促进行业共同发展
• E.以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流

广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握( )

• A.商品时机
• B.使用时机
• C.黄金时机
• D.重大活动时机
• E.节令时机

现场广告媒介的特点包括( )

• A.时空性
• B.目标性
• C.自主性
• D.多样性
• E.直观性

现代广告运作的特点包括( )

• A.综合性
• B.规模性
• C.复杂性
• D.多样性
• E.可变性

在广告传播中，字形、图案这类符号具有的含义包括( )

• A.指示义
• B.内含
• C.提示义
• D.背景
• E.引申义

在广告设计制作中，提高注意的方法有( )

• A.增大刺激强度
• B.诉求所有相关问题
• C.增大刺激物之间的对比
• D.出奇制胜
• E.提高刺激物感染力

要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的( )

• A.性别
• B.年龄
• C.家庭状况
• D.职业
• E.消费意识

现代广告业的特点包括( )

• A.电子媒介的问世
• B.广告媒介日趋多样
• C.广告成为现代信息产业的一部分
• D.跨国广告的增长
• E.国际广告行业组织的出现

我国第一个全国性的广告管理法规是( )

• A.《广告管理暂行条例》
• B.《广告管理条例》
• C.《广告管理条例施行细则》
• D.《广告法》

下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有( )

• A.增加了企业的生产成本
• B.可以维持企业现有的市场占有率
• C.可以提高企业知名度，树立良好企业形象
• D.可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长
• E.可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售

品牌经理制最早出现的国家是( )

• A.意大利
• B.日本
• C.英国
• D.美国

下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是( )

• A.客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查
• B.定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会
• C.问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析
• D.客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析

艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是( )

• A.对象定位
• B.文化象征定位
• C.竞争对手定位
• D.种类定位

麦卡西认为市场营销管理的核心是( )

• A.密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应
• B.将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益
• C.利用整合营销理论促进企业发展
• D.利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度

对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是( )

• A.《广告须知》
• B.《中国报学史》
• C.《报业管理概论》
• D.《新闻学》

中国广告元年指的是( )

• A.1949年
• B.1959年
• C.1969年
• D.1979年

按照接受者类别划分，广告可以分为( )

• A.户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告
• B.地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告
• C.消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告
• D.产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告

我国最早的工商业印刷广告是( )

• A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告
• B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告
• C.在中国沿海城市报纸上的船期广告
• D.早期小商铺印刷精良的传单广告

以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是( )

• A.营销学、统计学、心理学
• B.广告心理学、广告设计学、广告管理学
• C.传播学、营销学、市场学
• D.理论广告学、历史广告学、应用广告学