广告学（二）2010年1月自考真题（00853）

阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。

试述现代广告对社会的影响。

试述广告主题与定位之间的关系。

简述国际广告的意义。

简述广告媒介计划的内容。

简述广告的基本心理战术。

简述广告代理的双重代理性质。

预期受众

广告审查

品牌广告

抽样调查

USP理论

部门组织类型广告公司的机构设置包括( )

• A.客户部
• B.创作部
• C.媒介部
• D.调研部
• E.行政部

国际广告发展总体趋势有( )

• A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展
• B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件
• C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈
• D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革
• E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并。

广告管理法规的特点包括( )

• A.目的性
• B.规范性
• C.概括性
• D.强制性
• E.稳定性

投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有( )

• A.电话调查法
• B.语言联想法
• C.语句完成法
• D.绘画测定法
• E.SD测定法

广告时间策略包括( )

• A.提前推出
• B.中间推出
• C.拖拉推出
• D.即时推出
• E.延时推出

广告创意应遵循的原则包括( )

• A.真实性原则
• B.独特性原则
• C.时效性原则
• D.艺术性原则
• E.合理性原则

广告预算的基本方法有( )

• A.销售百分比法
• B.竞争均势法
• C.量力而行法
• D.销售单位法
• E.目标与任务法

现代广告事业促进精神文明建设体现在( )

• A.促进文学艺术包括大众传媒的发展
• B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献
• C.美化环境，丰富人们的文化生活
• D.提高企业产品的销量，为企业赢利
• E.正确引导人们的价值观

消费者行为学的主体内容包括( )

• A.外部因素与消费者行为之间的相互作用
• B.内部因素与消费者行为之间的相互作用
• C.消费者的决策过程
• D.消费者行为的学习
• E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

广告对群体心理和社会态度的作用主要有( )

• A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注
• B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好
• C.广告改变了社会或群体的消费观念
• D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度
• E.广告改变了消费者的行为模式

“达格玛法”主要用来测定广告的( )

• A.传播效果
• B.媒介接触效果
• C.销售效果
• D.心理变化效果

广告运作的本质是( )

• A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
• B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程
• C.为企业盈利，促进产品销售
• D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

下列对杂志广告的优点描述错误的是( )

• A.读者集中稳定、针对性强
• B.传播迅速，时空性强
• C.广告对象理解度高
• D.反复阅读，有效期长

下列关于广告传播的说法错误的是( )

• A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
• B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
• C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
• D.广告传播是动态的过程

美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )

• A.USP理论
• B.整合行销传播理论
• C.定位理论
• D.品牌形象论

广告活动最基本的功能是( )

• A.营销功能
• B.经济功能
• C.传播功能
• D.社会功能

当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( )

• A.亚洲广告协会
• B.欧盟广告协会
• C.国际广告联合会
• D.国际广告协会

1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是( )

• A.罗威尔
• B.古腾堡
• C.帕尔默
• D.艾尔

下列关于广告的描述错误的是( )

• A.政治宣传和政府公告不是广告
• B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分
• C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术
• D.广告是非人员的销售推广活动

划分产品生命周期的标准是产品的( )

• A.流通时间
• B.销售年增长率
• C.知名度
• D.渠道覆盖率