广告学（二）20009年10月自考真题（00853）

请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。

试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

简述媒介组合的作用。

试述确立广告主题需要考虑的方面。

举例说明什么是种类定位。

达格玛理论

简述USP理论的内容。

简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。

广告运作

消费者行为

理性诉求广告

产品生命周期

广告公司代理佣金的收费制度包括( )

• A.协商佣金制
• B.实费制
• C.效益分配制
• D.议定收费制
• E.定额收费制

对广告经营者的管理内容包括( )

• A.审批登记管理
• B.广告业务员证制度
• C.广告合同制度
• D.广告业务档案制度
• E.广告经营单位的年检注册制度

广告销售效果测定的方法包括( )

• A.事前测定法
• B.店头调查法
• C.事后测定法
• D.销售地域测定法
• E.统计法

现场广告媒介的功能包括( )

• A.覆盖面广，有效到达多数目标受众
• B.提醒或唤起消费
• C.改变消费者购买动机
• D.树立商店形象
• E.制造营销气氛

广告受众的特性包括( )

• A.多重角色的扮演者
• B.占有主导地位
• C.互动性
• D.被动性
• E.具有群体观念

广告文案的内容要素包括( )

• A.广告主题
• B.广告标题
• C.广告口号
• D.广告正文
• E.广告附文

网络广告媒介的传播优势主要体现在( )

• A.融合了传统广告媒介的优点
• B.与现今朝阳产业有着天然联系
• C.具有完善的广告效果评估系统
• D.价格相对低廉，有利于中小企业开发
• E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通

影响广告预算的因素包括( )

• A.产品生命周期
• B.竞争对手
• C.销售目标
• D.广告媒介和发布频率
• E.企业财务负担能力

确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )

• A.原材料方面的优点或特点
• B.商品的潜在消费者群体
• C.商品的制造过程
• D.商品的价格
• E.商品的使用价值

在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )

• A.传播效果
• B.社会效果
• C.销售效果
• D.长期效果

POP广告指的是( )

• A.直接媒介广告
• B.户外媒介广告
• C.特种媒介广告
• D.销售点广告

现代广告事业的任务包括( )

• A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度
• B.传播经济信息，沟通产销
• C.活跃市场，指导消费
• D.促进国际贸易交往
• E.促进精神文明建设

被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )

• A.艾尔父子广告公司
• B.罗威尔广告公司
• C.帕尔默广告公司
• D.雷纳德广告公司

我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( )

• A.真实性原则
• B.节约性原则
• C.艺术性原则
• D.政策性原则

我国广告审查制度正式建立于( )

• A.1991年12月
• B.1993年1月
• C.1995年2月
• D.1996年2月

广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )

• A.理解性
• B.概括性
• C.选择性
• D.相对性

1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( )

• A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准
• B.对广告主资格进行审查
• C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分
• D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在( )

• A.20世纪20年代
• B.20世纪30年代
• C.20世纪40年代
• D.20世纪50年代

广告得以产生并发展的直接原因是( )

• A.广告传播有用的信息
• B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业
• C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应
• D.广告有助于公益事业的发展

下列关于广告的定义说法错误的是( )

• A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段
• B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵
• C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术
• D.从艺术角度来看，广告创造真实