广告学（二）2009年1月自考真题（00853）

阅读以下案例：年，达·彼斯(Bates)广告公司的策划人罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)在美国的广告策划界已经小有名气。一天，罗瑟·瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰·麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟·瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了l0分钟后，罗瑟·瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。

试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题?

举例说明什么是竞争对手定位。

简述广告文案的内容要素。

试述广告的营销功能。

广告受众

简述广告调查的具体内容。

简述现代广告业的特点。

整合行销传播

广告策划

创意

企业广告

国际广告市场环境主要是指目标国的( )

• A.经济环境
• B.政治环境
• C.法律环境
• D.文化环境
• E.社会环境

广告创意的具体方法包括( )

• A.形象创意法
• B.直觉创意法
• C.发散创意法
• D.灵感创意法
• E.去伪存真法

广告频度决策中，变动频率的类型有( )

• A.均匀序列型
• B.延长序列型
• C.波浪型
• D.渐进型
• E.递减型

直邮广告具有的特点包括( )

• A.高效性
• B.自主性
• C.直接性
• D.非公开性
• E.灵活性

消费者参与程度较低的购买类型有( )

• A.复杂型购买
• B.和谐型购买
• C.多变型购买
• D.习惯型购买
• E.冲动型购买

产品生命周期包括( )

• A.产品导入期
• B.产品发展期
• C.产品成长期
• D.产品成熟期
• E.产品衰退期

广告预算分配的方法包括( )

• A.按不同的市场和地区分配
• B.按产品种类分配
• C.按时间分配
• D.按传播媒介分配
• E.按顾客类型分配

广告的心理功效包括( )

• A.感觉和知觉
• B.吸引注意
• C.增强记忆
• D.促进联想
• E.说服消费者

间接信息在广告中的作用包括( )

• A.强化企业形象、品牌形象或商品特性
• B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾
• C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用
• D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度
• E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以( )

• A.5%
• B.10%
• C.15%
• D.20%

从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(campaigns)之外，还包括( )

• A.消费者(consumers)
• B.成本(cost)
• C.传播(communication)
• D.创意(creativity)
• E.媒介(channels)

中国最大的全国性广告行业组织是( )

• A.中国广告学会
• B.中国广告协会
• C.中国广告同业公会
• D.中国广告联合会

下列用来测定广告心理变化效果的方法是( )

• A.统计法
• B.日记调查法
• C.投射法
• D.销售地域测定法

广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )

• A.毛评点
• B.千人成本
• C.收视率
• D.到达率

广告运作的根本目的是( )

• A.促进社会经济和财富增长
• B.塑造良好的企业形象
• C.销售
• D.广而告之

华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是( )

• A.价格定位
• B.对象定位
• C.外形定位
• D.使用方法定位

广告信息表达的重点是( )

• A.语言信息
• B.直接信息
• C.构图、色彩信息
• D.间接信息

20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在( )

• A.上海
• B.广州
• C.北京
• D.武汉

下面关于广告概念的核心内容说法错误的是( )

• A.商业广告是有偿的
• B.广告是面对面的人员销售推广活动
• C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体
• D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权

1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是( )

• A.五金机械
• B.字画装裱店
• C.“戒烟丸”和“白鸽票”
• D.客栈