2019年4月自考广告学(二)(00853)真题及答案

USP理论在目前是否还有效?请结合国内一个具体广告案例加以论述，并说明理由。

简述广告媒体组合的内涵及意义。

简述广告策划在广告运作中的作用。

简述国内企业广告运作的两种基本方式。

简述长尾理论的中心观点。

简述广告时机的内涵及常见的发布广告信息的时机。

WAP广告

开机率

广告审査制度

广义的广告效果可分为经济效果、_____和______。

4C理论

定位理论

世界上最早的国际性广告行业自律规则，是在20世纪60年代由_______发表的_______。它的发表，对世界广告业的发展影响巨大而深远，成为世界各国制定本国广告行业自律规则的主要参考文献。

广告代理的收费方式常见的有协商佣金制、实费制、______、______等。

广告媒体测量的通用指标常见的有

• A.覆盖域
• B.到达率
• C.权威性
• D.每千人成本
• E.传阅率

广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为广告代理公司、______和_____。

广播广告媒体的三大传播元素是语言______和______。

20世纪90年代大卫?艾格提出并发谀了品牌资产理论，认为品牌资产价值来源于

• A.品牌知名度
• B.品质认同度
• C.品牌联想度
• D.品牌忠诚度
• E.其他相关品牌资产

—般来说，广告调査的内容主要包括

• A.广吿战略调査
• B.广告创意概念调査
• C.广告媒介调査
• D.广告效果测定调査
• E.产品质童调査

广告行业自律的显著特点有

• A.自发性
• B.自愿性
• C.道德约束性
• D.灵活性
• E.舆论规范性

广告管理法规具有下列特点

• A.目的性
• B.规范性
• C.概括性
• D.强制性
• E.稳定性

世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

• A.美国
• B.英国
• C.法国
• D.德国

目前中国最大的全国性广告行业组织是

• A.中华广吿公会
• B.中国广告协会
• C.中国广告学会
• D.中国对外经济贸易广告协会

广告大师威廉?伯恩巴克提出的广告理论

• A.USP理论
• B.ROI理论
• C.BI理论
• D.戏剧性理论

1841年，伏而尼?帕尔默开办了第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”， 从此宣告了广告代理业的诞生。这家公司位于美国

• A.旧金山
• B.纽约
• C.费城
• D.底特律

1960年在《基础营销学》一书出“4P组合”理论的学者是

• A.菲利普·科特勒
• B.尤金·麦卡锡
• C.大卫·奥格威
• D.弗朗西斯·艾尔