公共关系策划2015年4月自学考试真题试卷(00645)

背景资料：某化妆品公司C类系列产品分高中低档次，适合各收入水平顾客需要。该产品设计富于个性，质料考究，质量上乘。其他公司同类产品虽已占领市场多年，不过与本产品相比，在品质与个性方面还存在明显差距。

请为该系列产品撰写一份产品营销策划书。

具体要求：①创意新颖;

②格式规范;

③目标明确，用词简洁;

④策划人用“×××”，

否则此题无分。

“十二五”期间，为了充分发动社会力量献计献策，从而更好地制定计划，某地政府决定面向社会公开征集对计划的意见、建议。为此，该政府在当地各大媒体公布了有关情况。两个月后，来自社会各方的近万人以不同形式提出了自己的意见和建议，其中某些建议还被刊登在当地的主要媒体上。政府这一举措在社会上引起了较大反响，赢得了社会好评。请用政府公关策划知识分析该作法的可取之处及启示。

试析公关策划人的个人素质。

简述智力激荡法所要遵循的主要原则。

员工心目中组织良好形象的定位标准是什么?

关联推导法在具体运用中可细分为哪些方法?

美国公关事业崛起的表现有哪些?

简述公关调查的功能。

响应广告

技术环境

策划

认知度

公关时机

公关策划的一般原则中，新颖性原则的具体要求有

• A.策划活动应新奇
• B.策划活动应独特
• C.策划活动应精致
• D.应预测变化趋势
• E.应把握灵活程度

创新思维求异性的表现有

• A.灵活
• B.独特
• C.立异
• D.流畅
• E.全面

公关危机处理的策划方法主要有

• A.认清真相、从容不迫
• B.坦诚公开、直面危机
• C.调查分析、决策果断
• D.忍辱负重、务实行动
• E.抓住关键、力挽狂澜

策划的基本特征包括

• A.前导性
• B.现实性
• C.能动性
• D.系统性
• E.创造性

就活动经费而言，非营利组织公关策划成败的关键是

• A.上级拨款
• B.有偿服务的象征性收人
• C.慈善机构提供资助
• D.广泛求助于社会各种组织

从人类策划的主体、内容、方法等综合来看，策划可分为

• A.英雄策划时代
• B.科学策划时代
• C.准公关策划时代
• D.多元策划时代
• E.精英策划时代

公关策划代理商又称公关策划

• A.经纪商
• B.代言人
• C.发言人
• D.制作商

通过对公关策划人进行培训，可使其知识结构呈

• A.L型
• B.I型
• C.A型
• D.T型

“晴带雨伞，饱带干粮”所体现的公关危机处理原则是

• A.公众至上
• B.事先防范
• C.及时沟通
• D.兼顾法律

危机公关是指

• A.危机事件
• B.危机管理
• C.危机策划
• D.危机设计

人际性公关专题活动最本质的原则是

• A.真诚
• B.互补
• C.和谐
• D.艺术

公关策划者施展智慧的主要舞台是

• A.购买新闻
• B.制造新闻
• C.传播新闻
• D.收集新闻

公关战略目标具有鲜明的公关特点，这一特点主要表现为

• A.组织定位
• B.产品定位
• C.形象定位
• D.广告定位

对于沟通企业与其他公众联络，提高企业认知度、美誉度、和谐度起关键作用的组织类型是

• A.新闻界
• B.金融界
• C.政府机构
• D.中间商

具有“计算简便，简单易行”特点的公关经费预算方法是

• A.投资报酬法
• B.量人为出法
• C.露标先导法
• D.固定比率法

如果组织的公关活动目标是提高产品美誉度，则应选择的有效传播方式为

• A.展销会
• B.大众传播
• C.组织传播
• D.人际传播

公关信息检索方法中的浏览法又称为

• A.咨询法
• B.泛读法
• C.网络法
• D.精读法

按照美国心理学家克雷奇等人的分类，属于人的丰富性需求的选项为

• A.紧张
• B.饥饿
• C.自卑
• D.爱情

属于组织自身发展运作中存在的公关时机为

• A.春节
• B.圣诞节
• C.同类商品突然降价
• D.校庆

创新思维非逻辑性的典型表现是

• A.触景生情
• B.睹物思人
• C.急中生智
• D.联想

信息交合法属于要素组合形式中的

• A.插入式
• B.辐射式
• C.系统式
• D.调整式

获取公关信息的途径关键在于

• A.调查
• B.策划
• C.实施
• D.评估

下列选项为英雄策划时代特点的是

• A.策划主体的多元化
• B.策划的思维具有模糊性
• C.策划的思维具有明显的经验性
• D.策划的内容对象多在社会生活领域

“时移则势异，势异则情变，情变则法不同”所体现的公关策划原则为

• A.灵活性
• B.时效性
• C.新颖性
• D.整体性

“远交近攻”、“围魏救赵”、“田忌赛马”等古代策划活动均非常重视策划的

• A.工具性
• B.灵活性
• C.系统性
• D.超越性