市场营销自考冲刺模拟试题卷2

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34．简述市场营销观念的定义及其主要类型。
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32．在确定促销组合时，需考虑哪些主要因素?
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33．有哪些目标市场涵盖战略可供企业选择?
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31．市场营销学根据购买者及其购买目的的进行的市场划分主要包括哪些?
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30．集中市场营销
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29．特许经营
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28．新产品采用过程
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27．抽样调查
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26．矩阵型组织
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25．根据产品特性及构成差异的能力高低，可以将市场分为
- A．价格导向型
- B．竞争导向型
- C．产品导向型
- D．关系导向型
- E．服务导向型
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24．开发新产品的决策过程包括
- A．形成创意
- B．创意的筛选
- C．制定营销策略
- D．商业分析
- E．市场试销
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23．购买行为大致可分为
- A．谨慎型
- B．冲动型
- C．习惯型
- D．事业型
- E．家庭型
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22．与消费者市场购买行为相比，组织市场购买行为具有以下哪些特点( )
- A．派生需求
- B．多人决策
- C．引申需求
- D．过程复杂
- E．提供服务
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20．样本群间差异大、群内差异小是何种抽样方式的主要特点?
- A．简单随机抽样
- B．非随机抽样
- C．分层随机抽样
- D．分群随机抽样
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21．营业推广主要包括
- A．针对中间商的推广
- B．针对消费者的推广
- C．针对推销人员的推广
- D．针对竞争者的推广
- E．针对媒体的推广
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18．一般把高于订货点的存货称为
- A．高风险存货
- B．变动存货
- C．低风险存货
- D．安全存货
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19．对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响的是
- A．经济因素
- B．文化因素
- C．个人因素
- D．社会因素
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17．对于生产资料产品来说，下列哪种类型的促销方式费用投入最大?
- A．广告
- B．营业推广
- C．人员推销
- D．公共关系
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16．当企业的客户在地理位置上较分散时，不宜采取
- A．统一交货价格
- B．免收运费价格
- C．区域定价
- D．原产地价格
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15．企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做
- A．人员推销
- B．广告
- C．公共关系
- D．营业推广
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14．包装一定数量的牙膏的纸盒或纸板箱属于( )
- A．首要包装
- B．转运包装
- C．间接包装
- D．次要包装
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13．某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是
- A．推动策略
- B．拉引策略
- C．媒体策略
- D．营业推广
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12．研究人员是否利用了某一特定的相关测量方法或一系列相关测量方法来收集数据，这是审查与评估二手数据的标准中的( )
- A．公正性
- B．有效性
- C．可靠性
- D．传递性
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11．问号类战略业务单位的特征是( )
- A．高市场增长率和低相对市场占有率
- B．高市场增长率和高相对市场占有率
- C．低市场增长率和高相对市场占有率
- D．低市场增长率和低相对市场占有率
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10．企业根据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。这种定价方式叫( )
- A．目标定价法
- B．认知价值定价法
- C．反向定价法
- D．随行就市定价法
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8．边际学派经济学家提出被用于解释消费者行业的概念是( )
- A．欲望
- B．动机
- C．效用
- D．恩格尔定律
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9．根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，家庭用于其他方面的支出(如服装、交通、娱乐、卫生保健、教育)和储蓄占家庭收入的比重就会( )
- A．上升
- B．下降
- C．大体不变
- D．时升时降
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7．道德相对主义往往是以________作为支撑。( )
- A．道德标准的相对主义
- B．文化相对主义
- C．法律的相对主义
- D．价僮观的相对主义
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5．对广告媒体进行调查与评估是以下哪类研究的内容?
- A．市场需求研究
- B．市场供求研究
- C．市场行情研究
- D．市场销售研究
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6．快速渗透策略的特点是( )
- A．采用高价格、高促销费用
- B．采用高价格、低促销费用
- C．采用低价格、高促销费用
- D．采用低价格、低促销费用
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3．市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常采取的战略不包括( )
- A．扩大市场需求总量
- B．保护市场占有率
- C．提高市场战略率
- D．选择跟随战略
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4．市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于( )
- A．地理细分
- B．人口细分
- C．心理细分
- D．行为细分
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1．营销力量的四个层次中不包括( )
- A．营销支出水平
- B．营销组合
- C．营销配置
- D．营销效果
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2．对于品牌差异明显的产品，消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌的消费者购买行为类型。这种购买行为是
- A．习惯性购买行为
- B．变换型购买行为
- C．协调型购买行为
- D．复杂型购买行为
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