全国自考市场营销(三)全真模拟试题卷练习一

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30．简述网络营销的特点。
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27．市场营销情报系统
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28．市场营销调研
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29．简述绿色营销的实施过程。
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25．市场营销管理
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26．市场营销组合
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23．企业选择目标市场时可以考虑的策略有( )
- A．市场集中化
- B．选择专业化
- C．产品专业化
- D．市场专业化
- E．市场全面化
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22．企业市场营销管理过程包括的步骤有( )
- A．分析市场机会
- B．选择目标市场
- C．判断目标市场
- D．管理市场营销活动
- E．设计市场营销组合
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24．营销力量对市场需求的影响力可分为以下哪几个层次?( )
- A．营销支出水平
- B．营销组合
- C．营销配置
- D．营销策略
- E．营销效率
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21．营销组合除产品、定价、分销和促销外，“大市场营销”增加的“2P”有( )
- A．渠道
- B．产品
- C．权力
- D．促销
- E．公共关系
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20．在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查适宜采用的方法是( )
- A．普查
- B．重点调查
- C．典型调查
- D．抽样调查
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19．运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是( )
- A．回归分析法
- B．直线趋势法
- C．市场试验法
- D．专家意见法
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18．在市场营销数据分析中，当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时，如某电动自行车生产商希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时，营销者应采用的多变量统计技术为( )
- A．回归分析
- B．判别分析
- C．因素分析
- D．相关分析
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16．在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求所能达到的极限值，称为( )
- A．市场需求
- B．市场潜量
- C．营销力量
- D．市场底量
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17．某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法被称之为( )
- A．观察法
- B．实验法
- C．调查法
- D．专家估计法
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15．将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种收集市场营销原始数据的方法称为( )
- A．观察法
- B．实验法
- C．调查法
- D．专家估计法
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14．在一定的营销环境和营销费用下，市场预测表示的是( )
- A．估计的市场需求
- B．估计的市场潜量
- C．最大市场需求
- D．最小市场需求
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13．把消费者按收入水平划分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层，然后依层次不同分别标为1、2、3，这种市场营销测定尺度是( )
- A．名义尺度
- B．间距尺度
- C．比例尺度
- D．顺序尺度
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12．某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于( )
- A．实验法
- B．观察法
- C．调查法
- D．专家估计法
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11．庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是( )
- A．判别分析
- B．多元回归分析
- C．因素分析
- D．方差分析
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10．在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是( )
- A．发现和评价市场机会
- B．细分市场和选择目标市场
- C．发展市场营销组合和制定市场营销预算
- D．执行和控制市场营销计划
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9．构成容量很大的现实市场，必须是( )
- A．人口众多而且购买力高
- B．购买力高而且购买欲望大
- C．人口众多而且购买欲望大
- D．人口众多购买力高而且购买欲望大
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8．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即( )
- A．权力和公共关系
- B．权力和政府力量
- C．广告和公共关系
- D．公共关系和政策
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7．市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于( )
- A．生产观念
- B．产品观念
- C．推销观念
- D．客户观念
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6．市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于( )
- A．生产观念
- B．产品观念
- C．推销观念
- D．客户观念
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5．在负需求的情况下，市场营销管理的任务是( )
- A．改变市场营销
- B．刺激市场营销
- C．开发市场营销
- D．协调市场营销
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4．注重买方需要的市场营销观念是( )
- A．推销观念
- B．生产观念
- C．市场营销观念
- D．产品观念
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3．在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是( )
- A．分析市场机会
- B．选择目标市场
- C．市场营销组合
- D．管理市场营销活动
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2．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是( )
- A．市场营销观念
- B．客户观念
- C．社会市场营销观念
- D．生产观念
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1．在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是( )
- A．重振市场营销
- B．协调市场营销
- C．维持市场营销
- D．降低市场营销
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