全国自考市场营销(三)全真模拟试题卷练习二

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28．简述企业战略计划过程的步骤。
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29．简述定点超越的步骤。
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26．定点超越的基本类型有( )
- A．产品定点超越
- B．过程定点超越
- C．组织定点超越
- D．战略定点超越
- E．价格定点超越
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27．下列属于市场营销微观环境的有( )
- A．企业
- B．竞争者
- C．公众
- D．市场营销中介
- E．市场
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25．企业对其所有战略业务单位加以分类评价之后，就应采取适当的战略，一般可供选择的战略有( )
- A．发展
- B．保持
- C．收割
- D．放弃
- E．威胁
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23．某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于( )
- A．愿望竞争者
- B．一般竞争者
- C．产品形式竞争者
- D．品牌竞争者
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24．某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于( )
- A．理想业务
- B．冒险业务
- C．成熟业务
- D．困难业务
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22．广告公司属于市场营销渠道中的( )
- A．供应商
- B．商人中间商
- C．代理中间商
- D．辅助商
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21．公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。银行、保险、证券、信托属于( )
- A．金融公众
- B．媒体公众
- C．政府公众
- D．一般公众
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20．协助买卖成交、推销产品，但对所经营的产品没有所有权的营销中介是( )
- A．供应商
- B．商人中间商
- C．代理中间商
- D．辅助商
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18．为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场称为( )
- A．消费者市场
- B．生产者市场
- C．中间商市场
- D．政府市场
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19．影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是( )
- A．可支配个人收入
- B．可随意支配个人收入
- C．消费者储蓄和信贷
- D．消费者支出模式
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16．为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是( )
- A．消费者市场
- B．生产者市场
- C．中间商市场
- D．政府市场
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17．对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向，指的是( )
- A．市场挑战
- B．市场机遇
- C．市场营销机会
- D．环境威胁
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15．运输公司为商品交换和物流提供便利，它在市场营销中介中是( )
- A．供应商
- B．商人中间商
- C．代理中间商
- D．辅助商
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14．保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织是( )
- A．一般公众
- B．地方公众
- C．市民行动公众
- D．媒体公众
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13．企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是( )
- A．愿望竞争者
- B．一般竞争者
- C．产品形式竞争者
- D．品牌竞争者
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12．保险公司属于市场营销渠道企业中的( )
- A．供应商
- B．商人中间商
- C．代理中间商
- D．辅助商
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11．通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为( )
- A．产品定点超越
- B．过程定点超越
- C．组织定点超越
- D．战略定点超越
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10．某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属于( )
- A．密集增长
- B．一体化增长
- C．多元化增长
- D．水平多元化增长
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9．行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于( )
- A．黄色地带
- B．红色地带
- C．绿色地带
- D．白色地带
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7．企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于( )
- A．后向一体化
- B．前向一体化
- C．水平一体化
- D．多元一体化
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8．传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是( )
- A．营销战术支配营销战略，然后战略推动战术
- B．营销战术等同于营销战略
- C．只考虑营销战术
- D．营销战术不能对经营产生创意
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6．通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是( )
- A．明星类
- B．金牛类
- C．问号类
- D．瘦狗类
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5．相对市场占有率指的是( )
- A．企业的市场占有率占整个市场的比率
- B．企业的市场占有率与同行业最大竞争对手市场占有率之比
- C．企业的市场占有率与同行业最小竞争对手市场占有率之比
- D．企业的市场占有率与同行业任一竞争对手市场占有率之比
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3．金牛类战略业务单位的特征是( )
- A．高市场增长率和低相对市场占有率
- B．高市场增长率和高相对市场占有率
- C．低市场增长率和高相对市场占有率
- D．低市场增长率和低相对市场占有率
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2．某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于( )
- A．同心多元化
- B．水平多元化
- C．集团多元化
- D．垂直多元化
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4．某轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于( )
- A．同心多元化
- B．水平多元化
- C．集团多元化
- D．垂直多元化
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1．问号类战略业务单位的特征是( )
- A．高市场增长率和低相对市场占有率
- B．高市场增长率和高相对市场占有率
- C．低市场增长率和低相对市场占有率
- D．低市场增长率和高相对市场占有率
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