自学考试市场营销(三)章节强化练习卷2

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31．简述反市场细分的含义和背景。
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33． 2002年8月底，科龙电器推出其首创的10款容声“爱宝贝”儿童成长冰箱。这10款儿童冰箱外形都由卡通动物形象构成，有小熊乐乐、小狗奇奇、企鹅冰冰、小狗沙沙、知了博士、独眼侠等；冰箱内部构件中，旋转木马式果盘、百变魔盒、可插式散物架等可给儿童提供丰富的娱乐活动；电子日历、双闹钟、数十种数码宠物、英文语音等等，在培养儿童自我管理能力、激发学习兴趣方面大有帮助；而富有创意的冰箱外形、20首中外著名儿歌开门铃声、10种模拟动物叫声等对儿童更是潜移默化的艺术熏陶。
儿童冰箱主要针对15岁以下的少年儿童，全部容积限定在90升，高度90厘米以下。儿童冰箱的核心设计理念不仅仅在于强调制冷功能，还在于其外形的审美功能，更强调它对于儿童的娱乐功能、辅助教育功能。专家指出，科龙此次不仅成为冰箱外观革命的先驱，完全改变了冰箱立柱式的呆板形象，首次赋予冰箱活灵活现的审美创造力，更为重要的是使科龙打人一个暂时还没有对手的市场。
试问：  (1)科龙电器推出的此款儿童冰箱属于何种市场营销方式?
(2)分析科龙电器采用该种市场营销方式的依据?
(3)该种市场营销方式对企业有何益处?
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32．简述无差异市场营销的优缺点。
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29．简述市场细分的利益。
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30．简述产业市场细分的依据。
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26．差异性市场营销
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27．市场定位
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28．目标市场
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23．产品差异市场营销
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24．目标市场营销
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25．心理细分
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22．大量市场营销
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21．市场定位的主要思维方式和常用方法有 ( )
- A．初次定位
- B．重新定位
- C．最终定位
- D．对峙定位
- E．避强定位
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19．企业在选择目标市场营销战略时应考虑 ( )
- A．企业资源
- B．产品同质性
- C．市场同质性
- D．产品生命周期阶段
- E．竞争对手的战略
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18．下列属于产业市场特有的细分变量的是 ( )
- A．顾客规模
- B．地理变量
- C．最终用户
- D．心理变量
- E．行为变量
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20．市场定位的主要依据包括 ( )
- A．产品特色定位
- B．顾客利益定位
- C．使用者定位
- D．使用场合定位
- E．竞争定位
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15．消费者市场的细分变量主要有 ( )
- A．顾客规模
- B．地理变量
- C．人口变量
- D．心理变量
- E．行为变量
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17．细分市场的有效标志有 ( )
- A．可测量性
- B．可进入性
- C．可选择性
- D．可盈利性
- E．可区分性
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16．消费者对某企业的产品的态度有 ( )
- A．热爱的
- B．肯定的
- C．不感兴趣的
- D．否定的
- E．敌对的
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13． “异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足市场需求的市场细分策略是( )
- A．超市场细分
- B．反市场细分
- C．行为细分
- D．地理细分
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14．将性质温和的婴儿洗发精推荐给留长头发而且天天洗头的年轻人，这种市场定位的依据是 ( )
- A．使用者定位
- B．使用场合定位
- C．顾客利益定位
- D．竞争定位
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11．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是 ( )
- A．无差异市场营销
- B．密集性市场营销
- C．差异性市场营销
- D．集中性市场营销
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12．按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于 ( )
- A．人口细分
- B．行为细分
- C．地理细分
- D．心理细分
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10．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己韵产品。他们对市场进行细分的方法是 ( )
- A．地理细分
- B．人口细分
- C．心理细分
- D．行为细分
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8．对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用 ( )
- A．无差异市场营销
- B．差异性市场营销
- C．集中性市场营销
- D．统一性市场营销
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9．同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 ( )
- A．市场营销近视
- B．超细分战略
- C．反细分战略
- D．多数谬误
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7．如果企业资源雄厚可以考虑实行 ( )
- A．无差异市场营销
- B．差异性市场营销
- C．集中性市场营销
- D．统一性市场营销
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6．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行 ( )
- A．无差异市场营销
- B．差异性市场营销
- C．集中性市场营销
- D．统一性市场营销
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4．假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于 ( )
- A．铁杆品牌忠诚者
- B．几种品牌忠诚者
- C．转移的忠诚者
- D．非忠诚者
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5．消费者市场细分变量中最容易测量的是 ( )
- A．地理变量
- B．人口变量
- C．心理变量
- D．行为变量
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3．按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于( )
- A．人口细分
- B．心理细分
- C．行为细分
- D．地理细分
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1．小企业资源薄弱，往往看重吸引 ( )
- A．曾经使用者
- B．潜在使用者
- C．初次使用者
- D．经常使用者
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2．下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是( )
- A．生活方式
- B．家庭规模
- C．城市或农村
- D．个性
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