自学考试市场营销(三)章节强化练习卷3

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29．建设企业的市场营销文化需要做好哪些工作?
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28．研究开发部门与市场营销部门的合作，可采用哪些方式?
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27．简述市场营销组织的目标。
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26．简述市场营销计划的内容。
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24．市场营销组织
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25．企业计划人员在哪些方面要依赖企业市场营销部门?
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22．市场营销计划
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23．品牌计划
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21．通常，组织的效率表现为以较少的人员和上下隶属关系以及专业化较高的程度去实现组织的目标。这取决于 ( )
- A．分权化程度
- B．管理宽度
- C．职位类型
- D．集权化程度
- E．职位责任
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19．企业在建立组织职位时应考虑的要素有 ( )
- A．职位类型
- B．职位级别
- C．职位层次
- D．职位高低
- E．职位数量
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20．对市场营销组织职位类型的划分方法有 ( )
- A．直线型和参谋型
- B．专业型和业余型
- C．专业型和协调型
- D．临时型和永久型
- E．临时型和常设型
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17．结构性市场营销组织的类型有 ( )
- A．职能型组织
- B．市场型组织
- C．金字塔型组织
- D．地理型组织
- E．矩阵型组织
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18．市场营销组织内部的活动类型主要有 ( )
- A．职能性活动
- B．专业性活动
- C．监督性活动
- D．管理性活动
- E．规划性活动
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15．产品型市场营销组织存在缺陷有 ( )
- A．缺乏整体观念
- B．部门冲突
- C．权责不清
- D．发展不平衡
- E．多头领导
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14．专业化市场营销组织的类型有 ( )
- A．职能型组织
- B．产品型组织
- C．金字塔型组织
- D．市场型组织
- E．地理型组织
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16．当企业面临哪些情况时，建立市场型组织是可行的? ( )
- A．企业各产品差异很大
- B．拥有单一的产品大类
- C．市场各种各样
- D．使用不同的分销渠道
- E．面对各种不同偏好的消费群体
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13．企业的市场营销部门大致经历了哪些阶段? ( )
- A．单纯的销售部门
- B．兼有附属职能的销售部门
- C．独立的市场营销部门
- D．现代市场营销部门
- E．现代市场营销企业
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12．市场营销部门的组织形式，主要受下列哪些因素的影响? ( )
- A．宏观营销环境
- B．企业营销管理哲学
- C．企业自身所处的发展阶段
- D．企业的经营范围
- E．企业的业务特点
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10．在产品生命周期的介绍阶段应建立的市场营销组织类型是 ( )
- A．临时性的组织
- B．矩阵型组织
- C．金字塔组织
- D．精简型组织
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11．计划的演变经历了由无计划到战略计划的发展过程，主要阶段有 ( )
- A．无计划阶段
- B．月度计划阶段
- C．年度计划阶段
- D．长期计划阶段
- E．战略计划阶段
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8．矩阵型组织是 ( )
- A．职能型组织与产品型组织相结合的产物
- B．产品型组织与职能型组织相结合的产物
- C．市场型组织与地理型组织相结合的产物
- D．地理型组织与市场型组织相结合的产物
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9．对市场营销组织影响最为明显的外部环境因素是( )
- A．政治和经济状况
- B．社会和文化状况
- C．教育与科技状况
- D．市场和竞争者状况
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5． _______有两大任务：一是协调企业内部市场营销活动；二是在顾客利益方面，协调市场营销与企业其他职能部门之间的关系。 ( )
- A．销售人员
- B．市场营销人员
- C．市场营销经理
- D．销售经理
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6．在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突的市场营销组织形式。指的是 ( )
- A．产品型组织
- B．职能型组织
- C．市场型组织
- D．地理型组织
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7．在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是 ( )
- A．能有效协调各种市场营销职能
- B．注重整体观念
- C．能避免权责不清和多头领导的矛盾
- D．产品经理能获得足够的权威
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3． 20世纪30年代以前，西方企业以生产观念作为指导思想，大部分都采用 ( )
- A．单纯的销售部门
- B．兼有附属职能的销售部门
- C．独立的销售部门
- D．现代市场营销部门
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4． 20世纪30年代以后，市场竞争日趋激烈，大多数企业的销售部门都是 ( )
- A．单纯的销售部门
- B．兼有附属职能的销售部门
- C．独立的销售部门
- D．现代市场营销部门
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1． _______包括企业任务、增长战略、业务组合战略、投资战略和目标，但不包括各个业务单位的活动细节。 ( )
- A．企业计划
- B．业务部计划
- C．产品计划
- D．职能计划
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2．关于企业在特定行业或地区市场，营销特定产品或产品线的计划是 ( )
- A．企业计划
- B．业务部计划
- C．产品计划
- D．产品(市场)计划
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