自学考试市场营销(三)章节强化练习卷6

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26．简述经济学对市场营销学的影响。
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25．大市场营销具有哪些特点?
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22．负需求
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23．潜伏需求
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24．如何理解客户观念的含义及其适用条件?
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21．市场
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20．市场营销者
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18．企业寻找、发现市场机会的方法有 ( )
- A．分析多因素投资组合矩阵
- B．收集市场信息
- C．分析产品／市场发展矩阵
- D．进行市场细分
- E．进行市场定位
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17．西奥多.莱维特认为推销观念和市场营销观念的不同之处有 ( )
- A．推销观念注重卖方需要
- B．市场营销观念注重买方需要
- C．推销观念以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金
- D．市场营销观念考虑如何通过制造、传送产品以及与最终消费产品有关的所有事务，来满足顾客的需要
- E．市场营销观念注重客户需求及其满意度
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19．市场营销
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15．企业在开展市场营销的过程中，一般要设定一个在目标市场上预期要实现的交易水平，然而，实际需求水平可能这个预期的需求水平。 ( )
- A．低于
- B．等于
- C．高于
- D．A和B
- E．B和C
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16．现代企业的市场营销管理哲学包括 ( )
- A．生产观念
- B．产品观念
- C．推销观念
- D．市场营销观念
- E．社会市场营销观念
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14．对于企业经营而言，市场的构成要素包括 ( )
- A．购买力
- B．营销网络
- C．人口规模
- D．购买欲望
- E．生产资源
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13．从本质上看，市场营销观念 ( )
- A．注重卖方需要
- B．考虑如何把产品变成现金
- C．是消费者主权论在企业营销管理中的体现
- D．产生于卖方市场向买方市场过渡阶段
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12． ________观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。 ( )
- A．生产
- B．客户
- C．推销
- D．市场营销
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11．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 ( )
- A．推销观念
- B．产品观念
- C．生产观念
- D．市场营销观念
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10．将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是 ( )
- A．产品观念
- B．生产观念
- C．市场营销观念
- D．推销观念
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8．最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是( )
- A．生产观念
- B．产品观念
- C．推销观念
- D．市场营销观念
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9． _______观念(或称销售观念)认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品，因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买该企业产品。 ( )
- A．生产
- B．客户
- C．推销
- D．市场营销
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6． ________观念是指导企业营销行为的最古老的观念之一。( )
- A．生产
- B．客户
- C．推销
- D．市场营销
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7．福特公司在20世纪初倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者购买得起，借以提高福特汽车的市场占有率。这是——观念的体现。 ( )
- A．生产
- B．客户
- C．推销
- D．市场营销
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5．夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )
- A．潜伏需求
- B．充分需求
- C．不规则需求
- D．过量需求
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3．由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是 ( )
- A．改变市场营销
- B．重振市场营销
- C．降低市场营销
- D．刺激市场营销
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4． ________是指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。 ( )
- A．潜伏需求
- B．充分需求
- C．过量需求
- D．有害需求
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1．在市场营销中，对于交换双方，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为 ( )
- A．市场营销者
- B．潜在顾客
- C．消费者
- D．销售者
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2．在无需求情况下，市场营销管理的任务是 ( )
- A．改变市场营销
- B．开发市场营销
- C．刺激市场营销
- D．重振市场营销
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