全国自考市场营销(三)章节模拟练习卷六

27． 受到竞争对手进攻后，企业应对变价需考虑哪些因素?

26． 随行就市定价法的含义和适用条件是什么?

28． 北京地铁有家每日商场，每逢节假日都要举办“一元拍卖活动”，所有拍卖商品均以1元起价，报价每次增加5元，直至最后定夺。但这种由每日商场举办的拍卖活动由于基价定得过低，最后的成交价就比市场价低得多，因此会给人们产生一种“卖得越多，赔得越多”的感觉。实际上，该商场用的定价术，是以低廉的拍卖品活跃商场气氛，增大客流量，带动整个商场的销售额上升。  

试问： (1)该商场采用的是何种定价策略? (2)采用该种定价策略时，必须注意哪几方面?

25． 简述企业定价工作的主要步骤。

24． 成本加成定价法

23． 纯粹垄断

22． 替代性需求

20． 边际成本

19． 平均成本

21． 需求弹性

17． 产品心理定价策略主要有________等。 ( )

• A．声望定价
• B．招徕定价
• C．尾数定价
• D．渗透定价
• E．折扣定价

18． 地区定价策略的主要形式有 ( )

• A．FOB原产地定价
• B．统一交货定价
• C．分区定价
• D．基点定价
• E．运费免收定价

15． 提高认知价值的主要措施有 ( )

• A．增加服务项目
• B．提高服务质量
• C．提高产品质量
• D．降低单位成本
• E．进行更有效的沟通传播

16． 折扣与折让的方式有 ( )

• A．现金折扣
• B．数量折扣
• C．贸易折扣
• D．季节折扣
• E．让价策略

14． 估计产品认知价值的方法有 ( )

• A．目标市场法
• B．直接价格评比法
• C．随行就市定价法
• D．诊断法
• E．直接认知价值评比法

12． 市场结构的类型有 ( )

• A．完全竞争
• B．垄断竞争
• C．政府垄断
• D．寡头竞争
• E．纯粹垄断

13． 成本加成定价法的优点有 ( )

• A．大大简化定价程序
• B．感觉公平
• C．价格竞争可能减至最低限度
• D．定价准确
• E．有利于利润最大化

10． 在_______条件下，产品差异是制造商控制其产品价格的一种主要战略。 ( )

• A．完全竞争
• B．不完全竞争
• C．纯粹垄断
• D．政府垄断

11． 需求可能缺乏弹性的情况有 ( )

• A．市场上没有替代品
• B．市场上没有竞争者
• C．购买者对较高价格不在意
• D．购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西
• E．购买者认为产品质量有所提高或者存在通货膨胀等，所以价格较高是应该的

8． 低档食品、低档服装的需求收入弹性 ( )

• A．较大
• B．较小
• C．是负值
• D．为零

9． 买主和卖主只能接受价格而不能决定价格的市场条件是 ( )

• A．完全竞争
• B．垄断竞争
• C．寡头竞争
• D．纯粹垄断

7． 平均固定成本是总固定成本被——均分的份额。( )

• A．总成本
• B．平均总成本
• C．可变成本
• D．产品总量

6． 企业实现利润最大化时，价格与边际成本的关系是( )

• A．价格大于边际成本
• B．价格等于边际成本
• C．价格小于边际成本
• D．无确定关系

5． 按照经济学的解释，下列关于短期的论述中正确的是 ( )

• A．短期内，企业可以自由调整生产要素的投入和组合
• B．短期内，企业能够选择最有力的生产规模
• C．短期内，企业不能选择各种可能的生产规模
• D．短期成本中没有固定成本，一切成本都是可变成本

3． 某种产品的最高价格取决于该种产品的 ( )

• A．市场需求
• B．成本费用
• C．市场占有率
• D．竞争产品价格

4． 下列关于长期成本的说法中正确的是 ( )

• A．长期成本分为固定成本与可变成本
• B．长期平均成本与边际成本相等时，长期平均总成本最高
• C．长期平均成本函数适合于长期内全部投入是固定成本的情况
• D．长期成本中没有固定成本，一切成本都是可变成本

1． 在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是 ( )

• A．维持企业生存
• B．当期利润最大化
• C．市场占有率最大化
• D．产品成本最小化

2． 某种产品的最低价格取决于该种产品的 ( )

• A．市场需求
• B．成本费用
• C．市场占有率
• D．竞争产品价格